у»
· Принцип прямої дискредитації («наш - не наш»)
· «Гра парадоксів» (приховані комплекси)
· Канали комунікації від ЗМІ до чуток
· Створення професійного іміджмейкінгу, який передбачає створення якісних ідеалізованих образів позитивної забарвлення і управління суспільством з їх допомогою.
· Новий образ - «світле майбутнє».
Підіб'ємо підсумок, кінця 80-х - початку 90-х рр.. Радянський Союз володів великими та ефективними розробками в області негативного ПР, а також створеного на його базі власного професійного іміджмейкінгу.
Що ж стало до того часу з позитивним ПР? Його позиції в країнах капіталістичного табору, і в першу чергу в США, були сильні як ніколи.
«Офіційна версія» виникнення «ЗІ» стала загальновизнаною.
Розвиток «позитивного ПР»:
· Фахівці «паблісіті» стали називатися «політтехнологами», які створювали політичну рекламу. «Творці президентів»
· Розвинулося «медіапланування»
· Виокремилися «дослідницькі напрями»
· Сформувалася своя версія іміджмейкінгу (спонсоринг, спеціальні події, робота зі ЗМІ, брейдинг)
· З'явилося негативний напрямок позитивного ПР - порівняльний ПР. «Комуністичні зарази»
· Гіпертрофований «сверхобраз» - «американська мрія»
І ось - стався «великий перелом», який зіштовхнув інтереси двох паралельно розвиваються гілок ПР і який колись мав статися: НТ, це історично початкові, істинні ПР, мали повернути незаслужено втрачені позиції і знову відтіснити «узурпатора» на його справжнє місце.
Першим і цілком прогнозуючому кроком «позитивного ПР» була поява на пострадянських ринках двох основних напрямків, неофіційно званих «парадним ПР» і «придворним ПР».
«Парадний ПР» служив для створення «позитивного іміджу бізнесу», тобто демонстрував «крутизну» і «авторитетність».
«Придворний ПР» використовував дещо іншу схему і експлуатував цілком реальну потребу нових політиків.
НТ пішли по іншому шляху. Представники галузі НТ пішли в незалежний консалтинг, а також у сферу персонального ПР-консультування VIP-фігур.
Але сферою, в якій «велика битва» ще тільки попереду була, залишалося істинне «золоте дно» - вибори, і ареною битви стала Росія.
Контроль за сферою виборів перейшов в руки вітчизняних фахівців, які могли запропонувати замовнику «чорні», але бездоганно працюючі технології. У «золоті роки» російських виборчих технологій вони потрясли своєю ефективністю весь світ, саме тоді пішли розмови про неймовірно швидких успіхах російського ПР.
Перемога Єльцина на виборах 1996р. була безумовною перемогою «чорного ПР».
Але на виборах 1996-1997 рр.. влада прийняла новий інструмент - високоорганізований і прекрасно налагоджений адміністративний ресурс (АР).
АР - багатоступенева схема незаконного впливу на результат голосування, причому приховано «від сторонніх очей». Після заміни НТ адміністративним ресурсом, недоступним більш жодному з конкурентів, послідував «період насиченого кошмару» - серія перших виборів з масованим застосуванням АР. АР став непереможний! Так з'явилася громадська думка про легенду «чорного ПР» і «чорних піарників», на які звалили весь негатив. Зате пишним чином розцвіли «ЗІ».
Виник «кадровий бум»: у сферу ПР кинулися вихідці з самих різних професій, особливо з журналістики, реклами та педагогіки. Так з'явився «масо...
