ості населення у програмах страхування життя, незважаючи на зростання рівня добробуту і підвищення соціальної стабільності.
Метою нашого дослідження є виявлення особливостей мотивів і факторів користування послугою по страхуванню життя в сучасній Росії.
Глава 1. Теоретичні підходи до аналізу страхування життя
У цьому розділі ми проаналізуємо теоретичні підходи до аналізу практик користування такою фінансовою послугою, як страхування життя. Аналіз розглянутих практик лежить на перетині наукових напрямків економічної соціології (культурно-антропологічний підхід (К. Поланьи, В. Зелізер), теорія господарської мотивації (П. Самуельсон, І. Фішер, Ф. Найт)), соціології ризиків (Н. Луман, Е. Гідденс і У. Бек). Структура даної глави буде мати наступний вигляд: перш за все, ми звернемося до теорій комерціалізації такого елемента соціального порядку на ринку страхування життя, як людське життя, дана теорія буде розглянута як з позиції соціологів, так і з позиції економістів. Далі ми перейдемо до розгляду практик користування послугою по страхуванню життя з точки зору соціальних ризиків і теорії господарської мотивації. У заключній частині глави будуть проаналізовані емпіричні дослідження, присвячені практикам користування послугою по страхуванню життя як у Росії, так і за кордоном.
У нашій роботі при аналізі споживчих практик на ринку страхування життя, ми будемо спиратися на категоріальний апарат економічної соціології. Історично, споживчі ринки були об'єктом інтересу виключно економістів, але ситуація починає змінюватися із зародженням нового напрямку - економічної соціології, яка поступово починає освоювати проблематику, раніше вважалася виключною прерогативою економістів. Економічна соціологія починає виробляти свій категоріальний апарат, розглядає базові поняття ринку крізь призму факторів, які до неї економістами не розглядалися. Згідно Н. Флігстіну: «Економічна соціологія унікальна тим, що допомагає зрозуміти місце ринкових процесів в більш загальних політичному і правовому контекстах ... дослідження в рамках економічної соціології дозволяють краще розібратися в тому, хто виграє від змін на ринку, а хто опиняється в програші» [ 27, С. 59].
У даній главі ми не переслідуємо мети показати неспроможність економічних підходів до аналізу проблем на російському ринку страхування життя, швидше, ми постараємося збагатити і розширити економічні підходи за рахунок використання соціологічної методології та розроблених в економічній соціології теоретичних підходів. Таким чином, у вирішенні даної задачі, ми будемо спиратися на існуючий категоріальний апарат економсоціологов і розглянемо проблему комерціалізації елементів соціального порядку, на прикладі комерціалізації людського життя, далі звернемося до концепту соціальних ризиків, і потім - до мотиваційної структурі споживача послуги зі страхування життя.
Дійсно, розглядаючи проблеми ринку страхування життя, дослідники-економісти традиційно обмежуються проведенням актуарних розрахунків при обчисленні страхових внесків, які часто критикуються за неспроможність; аналізом маркетингових концепцій на ринку, які нерідко бувають надмірно агресивні по відношенню до потенційних споживачів; і, нарешті, всі проблеми на ринку страхування життя пояснюються винятковою залежністю від економічних показників у к...
