х і / або стаціонарних конструкціях, розташованих на відкритій місцевості, а також на зовнішніх поверхнях будинків, споруд, на елементах вуличного обладнання , над проїжджою частиною вулиць і доріг або на них самих, а також на автозаправних станціях.
Зовнішня реклама - найстаріша форма розміщення комерційної інформації. Яскраві фарби, поєднання з архітектурним середовищем і природою як і раніше забезпечують зовнішній рекламі небувалу популярність. У Росії поширені як окремо стоять рекламні конструкції, так і комплексно оформлення вхідні групи, фасади та дахи будівель.
Каналів комунікації зі споживачем на сьогоднішній день існує величезна кількість: ТБ-реклама, преса, інтернет маркетинг і набирає популярність SMM. Однак зовнішня реклама не здає своїх позицій. Поріг входу в цей тип медіа дуже низький. Практично кожен приватний підприємець може дозволити собі провести рекламну кампанію. Для великих корпорацій це унікальне медіа, яке дозволяє достукатися до свого споживача.
Зовнішня реклама найбільш тісно і продуктивно взаємодіє з людиною-споживачем, а тому найбільш краща для бізнесменів.
В даний час в зовнішній рекламі існує велика кількість форматів носіїв, як статичних, так і динамічних. Всі формати можна розділити на дві категорії: спрямовані на пішоходів і спрямовані на водіїв. А так же мережеві та унікальні.
Якщо перед нами стоїть завдання охопити якомога більшу частину населення, то вам потрібні носії зі стандартним розміром рекламного поля. Такі носії називаються мережевими. Також є унікальні формати, наприклад, брандмауер на стіні будинку або дахові установки. Розмір рекламного поля в них продиктований технічними умовами, під них спеціально готується окремий макет і таку рекламу називають іміджевою, а формат носія унікальним.
При виборі рекламної конструкції обов'язково потрібно враховувати об'єкт впливу: буде це пішохід або водій автомобіля. Якщо є необхідність продати товар або послугу, то варто скористатися мережевими видами реклами. Якщо ж заявити про компанію, підтримати престиж бренду, то вибір потрібно зупинити на унікальних рекламних форматах.
Розрізняють такі види зовнішньої реклами:
Брандмауер - зображення фарбами або банерне полотно на глухій стіні будівлі. Особливо популярні брандмауери розміром від 50 кв. м. Брандмауери, в силу своєї довговічності (їх повинні відрізняти міцність і стійкість до кліматичних коливань протягом 5-7 років), а також іміджевої спрямованості, охоче використовуються великими компаніями, що розглядають їх як центральну позицію в локальній рекламної кампанії. З появою комп'ютерних технологій, що дозволяють створювати повнокольорові друковані зображення будь-яких розмірів і наносити їх на вінілові поверхні, брандмауери стали замовляти також середні і маленькі фірми.
Транспаранти (перетяжки) - банерне полотно, натягнуте через дорогу. Цей інформаційний рекламний носій формату 10? 1 м, що розташовується на рівні 6-10 м безпосередньо над проїжджою частиною, є ефективним засобом для оперативного інформування потенційних споживачів товарів або послуг.
У транспарантів маса переваг: часта зміна інформації забезпечує відсутність ефекту «звикання»; рекламне повідомлення включає тільки найважливішу - ключову для рекламної кампанії - і...
