нудною рекламою про переваги того чи іншого товару. Виробникові необхідно щось нове, неординарне, щоб привернути увагу до своєї марки. Тут на допомогу приходить креативна реклама, що дозволяє виділити з конкурентної групи конкретний товар або послугу. Недостатня кількість креативної реклами на ринку, а також маловивченою даного феномена дозволяє нам говорити про актуальність дипломної роботи.
Метою дипломної роботи є теоретичне і практичне дослідження креативної реклами.
Для досягнення цілей дипломної роботи ми ставимо перед собою ряд завдань:
· Вивчення особливостей сучасної зовнішньої реклами;
· Розгляд феномена креативної реклами;
· Дослідження різних методик генерування творчих ідей;
· Експериментальне вивчення прийомів створення креативної реклами;
· Проведення соціологічного дослідження та визначення вибірки для нього;
· Підведення підсумків та аналіз результатів проведеного соціологічного дослідження.
Об'єктом дослідження є креативна зовнішня реклама.
Предмет даного дослідження - специфічні особливості креативної реклами, що дозволяють виділити її із загальної маси зовнішньої реклами.
У дипломній роботі використовувалися такі методи дослідження:
· Обробка та аналіз наукових джерел;
· Покроковий аналіз креативної зовнішньої реклами;
· Соціологічне опитування;
· Аналіз отриманих результатів;
· Узагальнення отриманих результатів.
Практична значущість роботи характеризується тим, що у рекламних агентств і початківців креаторів з'являється можливість враховувати різноманітні прийоми створення креативної реклами в процесі рекламної діяльності.
Робота складається з вступу, двох розділів з висновками до кожної чолі, висновків, списку використаної літератури та додатків.
Глава 1. Теоретичне дослідження креативної зовнішньої реклами
.1 Особливості сучасної зовнішньої реклами
Всі ми існуємо в строкатому світі вуличної реклами й щогодини, щохвилини, незалежно від того, хочемо ми цього чи ні, відчуваємо її вплив.
Сучасний великий російський місто буквально напханий рекламою. Щодня на городян обрушуються потоки, водоспади інформації - пропозицій, закликів, умовлянь, повідомлень ... Очевидно, що в таких умовах ми підсвідомо намагаємося захиститися від цієї величезної кількості інформації, не помічати рекламу і не реагувати на неї.
Кожна людина, вийшовши на вулицю, звертав увагу на нескінченний потік візуальної інформації. Будь то гість або житель міста, всіх нас незмінно супроводжує інформація більш-менш приємного оформлення, етичного і смислового змісту. Дивлячись на зовнішню рекламу, людина бачить яскраві фарби і ефектні графічні прийоми, величезні їх площі та швидке мелькання в ритмі міста. Така знайома всім картина є нормальним і навіть звичним візуальним рядом великих міст.
Зовнішня реклама - графічна, текстова, або інша інформація рекламного характеру, яка розміщується на спеціальних тимчасови...
