іміджу. Чи володіє він задушевністю, настільки привабливою для громадськості, чи може вона домислити які-небудь деталі, або імідж директивно сам все говорить за себе і стає очевидною його маніпулятивність. p> Тепер ми маємо можливість виявити поняття і практично важливі риси політичного іміджу:
Імідж політика - це спеціально формований образ в очах різних соціальних груп. Він виникає не спонтанно, а завдяки цілеспрямованим зусиллям, як самого політика, так і його PR-команди. Але іноді він виникає і всупереч їх волі й бажанням як результат діяльності інших недружніх політиків за допомогою різних засобів і насамперед засобів масової інформації [6]. p> Підвищена увага до іміджу кандидатів на шкоду власне політичним дискусіям стало характернейшей рисою сучасного електорального процесу. p> Справа в об'єктивних умовах, визначають характер виборчих кампаній, які умовно можна розділити на В«програмніВ» і В«іміджевіВ» - залежно від того, яка сторона комунікативного процесу в них превалює. В«ПрограмнимиВ» зазвичай є виборчі кампанії у країнах, які переживають переломні моменти свого історії. Тоді посилюється ідейно-політична поляризація, наростає протиборство класів і соціальних груп, партій і лідерів і т.д [7]. p> У подібній ситуації імідж політика мало кого хвилює. Але при відсутності гострої соціально-політичної конфронтації імідж політика виходить на передній план виборчих кампаній, а його формування і В«розкруткаВ» в ЗМІ стають віссю всієї комунікаційної стратегії. p> В.М. Шепель у своїй роботі В«Іміджелогія: секрети особистого шармуВ» відносить імідж до візуальної привабливості особистості і пише, що В«щасливий той, хто володіє від Бога привабливим іміджем. Але, як правило, багато хто знаходить симпатії людей завдяки мистецтву самопрезентації. Без нього не досягти великих успіхів у будь-якої діяльності, що не осягнути радості людської уваги В»[8]. p> Гуревич П.С. вважає, що В«ПоняттяВ« імідж В»(синонимичноеВ« персоніфікації В», але більш узагальнене, включає не тільки природні властивості особистості, а й спеціально вироблені, створені) пов'язано як із зовнішнім виглядом, так і внутрішнім змістом людини, його психологічним типом, риси якого відповідають запитам часу і суспільства В»[9]. p> В«Аналізуючи минулі в Росії президентські вибори, фахівці відзначають наступні характеристики Б. Єльцина, В«ВписаніВ» електоратом у його імідж: простота, людяність, впевненість у собі, життєрадісність. Перераховані характеристики доречно назвати комунікабельністю. Акцент рекламної кампанії, зроблений на зусилля Президента, спрямовані на інтереси населення і країни, з'явився найважливішою запорукою її успіху В». p> Сьогодні фахівцями використовується розширене трактування іміджу, що визначається як система тотальної комунікації. У ній фігурують такі елементи, як загальна і корпоративна філософія організації чи особистості, їх історія, середовище проживання; мова, одяг та поведінку; принципи ідентифікації друзів і супротивників; символіка і т.д. p> Що являє собою хороший (оптимальний) політичний імідж? Набір варіантів виглядає наступним чином:
В· актуальний імідж (імідж, адекватний поглядам цільових груп політика, партії, рухи і т.д.);
В· наступальний імідж (коли погляди цільових груп перебудовуються під штучно створений імідж);
В· В«БіблійнийВ» імідж (сукупність абстрактно хороших позицій, прийнятих усіма);
В· поєднання зазначених елементів [10]. p> На закінчення глави можна відзначити, що політичний імідж - це сформований у масовій свідомості і має характер стереотипу емоційно забарвлений образ політичного лідера. Формування іміджу відбувається як стихійно, неусвідомлено, так і свідомо, коли ретельно відстежуються особливості сприйняття політика, продумується нова стратегія і тактика формування сприятливого образу.
Побудова вдалого іміджу політичного лідера головним чином залежить від наступних умов: від знання і розуміння настроїв, вимог і установок своїх майбутніх або справжніх послідовників і вміння показати, що політик - саме той, хто повністю відповідає потребам публіки. Одна з найдієвіших стратегій для завоювання довіри публіки - показати політику, що він схожий на них, що у нього однакові з ними турботи і проблеми, що він - В«один з нихВ». Надмірна оригінальність в сфері політики при формулюванні програм, побудові іміджу політичного лідера і т.п. неприпустима, вона лише відштовхне від політика більшу частина людей.
2 . PR та виборчі компанії
В
Виборча кампанія - система агітаційних заходів, що проводяться політичними партіями і незалежними кандидатами з метою забезпечити собі максимальну підтримку виборців на майбутніх виборах. Виборча кампанія - складне і багатогранне поняття, яке можна трактувати з різних сторін [11]. p> Наприклад, для політолога виборча (передвиборна) кампанія є стадією виборчого процесу, яка включає висунення і офіційну реє...
