сом. Використання успішного іміджу попередніх років не гарантує успіху в інших компаніях, оскільки потреби виборців змінюються, як змінюється і обстановка в країні в цілому. «гзні часи вимагають різних героїв В». p> Разом з тим необхідно враховувати ситуативні чинники - різкі, раптові зміни в політичній або державній сфері. Це означає, що при екстреної зміні, наприклад, цінностей у виборців, політик повинен міняти (принаймні, створити враження) і свої ціннісні переваги, щоб максимально відповідати цінностям виборців. p> Імідж ділиться:
В· Об'єктивний - Реальне враження про кандидата
В· Суб'єктивний - Представлення кандидата про самого себе
В· Ідеальний - Максимально ідеальний імідж кандидата для виборця
В· Модельований - Те, що виходить з кандидата після роботи з ним команди професіоналів
Імідж складається з:
В· Зовнішність (Зростання, вест, тип, статура, чарівність, краса і т.д.)
В· Біографія p> В· Манера поведінки та спілкування, вміння говорити
В· Моральні і ділові якості (парність, порядність, професіоналізм)
В· Політична приналежність
Особливу проблему завжди представляв стиль жінок-політиків. Найбільш відомий варіант рішення - "Владний стиль" ("power look"). Щоб підкреслити ділові та інтелектуальні якості жінки, іміджмейкери радять своїм клієнткам носити ансамблі з піджака і спідниці сірих або темно-синіх тонів з освіжаючими блузками. Більш "сильний" варіант владного стилю досягається за рахунок використання яскравих тонів в костюмі - червоного (був улюбленим кольором Ненсі Рейган), інтенсивно-синього, бордового, що допомагає лідеру відразу виділятися серед оточення. Наслідування смакам президентської родини періодично навіть породжувало нову моду. Донька президента Теодора Рузвельта Аліса воліла блакитний колір, та незабаром по всій Америці стали продаватися блакитні тканини під назвою "Alice blue". Коли ж з'явилася пісенька "Синє плаття моєї крихти Аліси ", цей відтінок увійшов в історію. Точно так само слідом за Жаклін Кеннеді жінки стали носити плоскі шапочки-пілотки і робити стрижку а-ля Джекі. Шкода, що витриманий і елегантний імідж Раїси Горбачової не став еталоном для наших жінок-політиків. Вони воліють одягатися як маркітантки або героїні японських коміксів.
Одна з модифікацій "power look" була використана в іміджі Маргарет Тетчер. Її консультанти з фірми "Саачі енд Саачі" порадили їй дотримуватися темних костюмів із підкладеними плечима, та інші елементи її вигляду - зачіска "шолом", скріплена лаком, великі намиста з перлів, квадратна сумка з короткими ручками - також створювали враження впевненої в собі жінки на вершині влади. Знаменно, що саме такий образ імпонував більшості виборців середнього класу, оскільки базувався на непомітною, але вмілої коригуванні традиційного виду працюючої жінки [2].
Імідж - це відображення існуючої дійсності в зрозумілих виборцям законах і символах. Імідж повинен підтримуватися постійно, інакше він просто перестане існувати. Імідж нематеріален і існує лише в уяві його творців і виборців. Більше того, кожен виборець є в певній мірі творцем іміджу політика, тому що з одного боку, завжди бачить його В«по-своємуВ», а з іншого боку, віддаючи свій голос тому чи іншому політику, стає частиною його соціальної бази, і тим самим, створюваного ним іміджу [3].
На думку фахівців, для російського менталітету важливі іміджеві характеристики (у напрямку зниження впливу): В«СпасительВ», В«БлагодійникВ», В«ЗахисникВ», В«ГосподарникВ». На мою думку, для російського менталітету важливі іміджеві характеристики (в міру спадання впливу): В«СпасительВ», В«БлагодійникВ», В«ЗахисникВ», В«ГосподарникВ» [4].
В
1.2 Імідж політичного лідера
Говоримо "image", переводимо - "образ". p> У сучасному словнику іноземних слів знаходимо ми грунтовне визначення іміджу - цілеспрямовано формований образ (якої-небудь особи, явища, предмета, який виділяє певні ціннісні характеристики, покликаний надати емоційно-психологічний вплив на кого-небудь з метою популяризації, реклами тощо p> Складові іміджу:
1. Фундаментальним властивістю іміджу є його доцільність. В іміджі немає чогось вдалого або невдалого самого по собі. В іміджі вдало те, що доцільно - забезпечує просування до мети. p> 2. Проективність іміджу. p> - Економічна доцільність іміджу. p> - Планована, організує, керованої, контрольованість - це відповідність іміджу критеріям практичного менеджменту. p> - Надійність іміджу - показує, чи виконає він своє призначення з влаштовує політика ризиком. p> - Соціально-культурна доцільність іміджу - чи не суперечить він глибоким традиціям суспільства. p> - Впізнаваність іміджу - пов'язується чи кожне повідомлення з лідером у свідомості громадськості [5]. p> 3. Відображення потреб громадськості в іміджі. Чи виражає імідж загальні, явні і приховані потреби цільової аудиторії. p> 4. Довіра до...
