страцію кандидатів, їх передвиборну боротьбу, покликану познайомити виборців з їх програмами та платформами, з особистістю кандидатів і на цій основі зробити свій вибір [12]. p> Для самого кандидата і його команди виборча кампанія скоріше є певними цілеспрямованими послідовними зусиллями, які здійснюються (протягом певного законодавством відрізка часу) з метою мобілізувати підтримку кандидата виборцями і забезпечити його перемогу в день виборів. p> Для звичайних же громадян-виборців виборча кампанія - час, коли замість йогуртів і тютюнових виробів щосили рекламуються дуже різні люди, яких об'єднує одна мета - прийти до влади.
Накопичено достатньо великий досвід у галузі політичного маркетингу та консультування, у тому числі і досвід негативний. Це багато в чому пояснює прагнення виробити спільні правила гри (Наприклад, створення в 1999 році хартії "політконсультант за чесні вибори В»), зробити вибори рівноправними для всіх претендентів, тобто справді демократичними [13]
Якщо визначати технології виборчих кампаній як сукупність прийомів, застосовуваних для досягнення цілі кампанії, тобто для обрання кандидата, то які ж критерії зарахування тієї чи іншої технології до "чорної" або "білої", "Брудної" або "чистої"? На відміну від правових норм, дотримання яких контролюється державними органами, мораль спирається на громадську думку, на переконання. А саме громадська думка і є та мішень, по якій ведуть прицільний вогонь засоби масової інформації. Коло замкнулося. З одного боку, ЗМІ формують громадську думку, яка допускає використання "брудних" технологій у виборчих кампаніях, з іншого боку, "брудні" технології, використовувані на виборах, впливають на формування суспільної моралі. Часом самі моральні принципи можуть бути лише результатом впливу маніпулятивних технологій. Тому, як би ми не визначали саму виборчу кампанію, її функції, мети, зрештою прийдемо висновку, що кампанія - це найчастіше змагання технологій впливу на суспільну свідомість і психіку. Багато підходи, які використовуються у виборчих кампаніях, застосовуються і в сфері бізнесу, і, навпаки, прийоми, використовувані в бізнесі, знаходять застосування на виборах [14]. <В
2.1 Прийоми В«заВ»
В
Найбільш характерні прийоми, використовувані у виборчих кампаніях для підвищення рейтингу кандидата наступні:
1. Інтерв'ю з кандидатом або з його довіреною особою, коли обговорюються можливості спільних дій з якимсь дуже популярним і шанованим в регіоні людиною. Зміст інтерв'ю визначається результатами переговорів і реальним власним ставленням зазначеної "Статусної персони" до кандидата. У залежності від цього воно може бути різним:
- проста констатація факту переговорів: консультації c цією персоною проводяться;
- заперечення факту переговорів, але заперечення непереконливе, що сильніше підтверджує той факт, що переговори дійсно йдуть;
- заперечення факту переговорів з метою формування думки про те, що перемога кандидата забезпечена навіть без підтримки такого видного і популярного людини.
2. Епатаж. Публічна сварка між заздалегідь домовилися кандидатами (звичайно не претендують на перемогу в виборчої кампанії) з висвітленням її в ЗМІ. Залежно від цілей, які ставить собі кандидат, скандал може розвиватися за різними сценаріями. Якщо кінцевою метою кандидата є перемога на виборах, не виключено примирення вчорашніх "ворогів" і зняття однієї з кандидатур на користь опонента. Це досить ризикований прийом: не виключено, що в результаті подібної акції ляже тінь на імідж кандидата. Найчастіше подібна тактика застосовується для різкого збільшення низького рейтингу при дефіциті часу на повноцінну розкрутку кандидата. p> 3. Перебільшення значущості однією з проблем регіону. Штучне створення ситуації, навколо якої можна розгорнути гучну пропагандистську кампанію з активним залученням ЗМІ. Кандидат очолює рух "за" чи "проти" і на хвилі актуальності проблеми збільшує свою популярність. p> 4. Прихована реклама кандидата через серію невеликих повідомлень у ЗМІ на сенсаційну тему. Увага до персони кандидата зростає поступово. Перше повідомлення служить лише наживкою, відкриваючи незначну частину більш цікавої інформації. Друге - більше детально і глибоко розкриває тему. Третє - повновага стаття, безпосередньо пов'язана з ім'ям кандидата, що фактично є прямою пропагандою. У свідомості виборців закріплюється зв'язок між запам'ятався подією і ім'ям кандидата. Подібний прийом більше ефективний тоді, коли ім'я кандидата мало відомо виборцям і на відміну від основної теми повідомлення не представляє інтересу для широкої громадськості.
5. Витік інформації про сприятливі перспективи кандидата або суспільно значимих справах, які кандидат планує здійснити. Тут використовується форма повідомлення від третього особи - джерела, близького до кандидата. Це створює ілюзію ексклюзивності і достовірності.
6. Про...
