4 P (маркетинг-мікс): - product (будь-який результат акту творчості, послуга чи ідея);- Price (ціна, виражається в грошовій вартості, справжня ціна - та, яку готовий заплатити споживач);- Place (місце розташування: канали розподілу, персонал продавця, місця розташування торгової точки і т. д.).- Promotion (просування: реклама, піар, стимулювання збуту); [13]
Слідуючи маркетинговим моделям, показаним ваше, у фокусі маркетингових стратегій закладів культури має бути просування культурного продукту. На додаток до традиційної концепції в соціальному маркетингу розроблена і застосовується концепція чотирьох додаткових Р:
people (люди - фахівці організації культури);
packing + programming (комплектування та програмування утворюють два взаємозалежних елементи, що забезпечують комплекс послуг, орієнтованих на певну групу відвідувачів, і задоволення потреб саме цієї аудиторії в певних компонентах спеціально сформованих культурних програм);
partnership (партнерство є необхідним елементом, що підкреслює взаємозалежність і взаимодополнительность організацій у сфері культури. Потреби відвідувачів вважаються задоволеними тільки в тому випадку, коли складається загальне сприятливе враження). Також необхідно враховувати, що маркетинг видозмінюваний процес, і будь-яку стратегію важливо періодично переглядати і приводити у відповідність з середовищем і пріоритетами організації. Отже, організації культури відіграють у суспільстві важливу роль. Їх продукти або діяльність відбуваються і обертаються навколо акту художньої творчості. Практично всі організації культури орієнтовані більше на продукт, ніж на ринок. Цим обумовлений особливий підхід до маркетингу, де продукт не просто змінна в маркетинговому комплексі, а сенс існування організації, безвідносно до потреб ринку.
Глава 2. Арт-ринок. Сутність і специфіка
.1 Арт-продукт. Оцінка і характеристика
Перш ніж дати характеристику арт-ринку, розглянемо економічні аспекти образотворчого мистецтва. Твори образотворчого мистецтва як товари характеризуються за двома параметрами: художньо-естетичному та матеріально-технічному. Ці параметри відповідають таким властивостям, як корисність і цінність. Предмети матеріальної культури - картини, малюнки, кераміка, скульптура та ін перетворюються на товари або продукти тільки тоді, коли вони доведуть свою корисність споживачеві, який буде готовий їх придбати або здійснити обмін. Економічна оцінка арт-продукту визначається ситуацією на ринку і дається в ринковій системі покупцями або замовниками. Мистецтвознавці, художники, експерти побічно беруть участь в оцінці продукту. Слід враховувати, що оцінка арт-продукту складається з двох пересічних аспектів, естетичного та економічного. Судити про цінності твору образотворчого мистецтва може кожна людина, хоча достовірну художню оцінку можуть дати тільки експерти. Проте, одні й ті ж явища в мистецтві можуть оцінюватися найвищими професіоналами по-різному. Порівнянність творів образотворчого мистецтва вельми умовна. [4] Виділимо три елементи оцінки творів мистецтва:
? Якість продукції - художній рівень твору. Мистецтвознавча оцінка є експертною оцінкою, яка прийнятна в ранзі якісної оцінки твору. Мистецтвознавство накопичило великий оціночний досвід, встановивши численні закономі...
