ародження PR в Росії спробувала створити Вероніка Моїсеєва, вона склала хронологію етапів розвитку PR в Росії. Таких етапів вийшло три:
· 1988-1991 року - зародження PR на ринку як виключно простих PR-послуг.
· 1991-1995 року - спроби освоєння зарубіжних методик і способи їх адаптації до російських можливостям. Поступово почали вводитися і супроводжуватися більш складні PR-послуги, проводитися більш великі заходи.
· З 1996 року - спостерігався найбільш значущий стрибок у розвитку PR і його подальше використання.
Пізніше М.А. Шишкіна допрацьовувала дане подання етапів, з розглядом PR як відокремленого соціального інституту, з виділенням за ознаками. Таким чином, вона виділила наступні етапи:
· 1988-1991 року - доінстітуціональний, коли відносини між суб'єктами професійної сфери і суспільством тільки намічалися і не мали активних прямих форм реалізації.
· 1991-1994 року - первинна інституціоналізація, при якій відбувалося початкове формування суб'єктів. Саме в 1991 році була створена перша Російська асоціація зі зв'язків з громадськістю.
· 1994-1999 року - вторинна інституціоналізація. Сталося прийняття спеціальної декларації щодо PR, а також були сформовані законодавчі аспекти, які регулювали відносини між людьми, їх поведінка в заданій області.
· 1999-2004 року - сучасний, при якому PR знайшов найбільш активний розвиток і став представляти із себе невід'ємну складову в світі.
1.2 Визначення терміна «Public Relations»
Сучасність дає далеко не одне визначення терміна «PR». Це пов'язано з тим, що дослідники PR, пізніше автори, мають різні погляди в даному питанні і кожен з них намагається виділити свої, найбільш важливі сторони і вкладає їх в термін «PR». Розглянемо деякі з них:
Класичне визначення Сема Блека: Паблік рілейшнз - «це наука і мистецтво досягнення гармонії за допомогою взаєморозуміння, заснованого на правді і повній інформованості». В даний час це визначення прийнято вважати застарілим і спиратися на більш сучасні трактування, які найкращим чином описують всі грані PR, але в теж час це визначення є класичним і рекомендується його знати.
Більш сучасними варіантами трактування може послужити визначення А.Н. Чумікова: Паблік рілейшнз - «це система інформаційно-аналітичних і процедурно-технологічних дій, спрямованих на гармонізацію взаємин усередині деякого проекту, а також між учасниками проекту та його зовнішнім оточенням з метою успішної реалізації даного проекту».
Або вичерпне визначення Рекса Ф. Харлоу: Паблік рілейшнз - «це особлива функція управління, покликана встановлювати і підтримувати взаємозв'язки, взаєморозуміння, взаємовизнання та співробітництво між організацією та її публікою; здійснювати управління процесом вирішення проблем або спірних питань; допомагати керівництву у вивченні громадської думки та реагуванні на нього; визначати і підкреслювати відповідальність керівництва в питаннях служіння суспільним інтересам; допомагати керівництву ефективно змінюватися відповідно до вимог часу; виступати системою завчасного попередження, допомагаючи передбачати тенденції розвитку; в якості своїх основних засобів використовувати наукові методи, ...
