засновані на етичних нормах спілкування ».
Очевидно, що у кожного автора своє розуміння сутності PR і коректно буде використовувати будь-яку з представлених трактувань. Однак, більш суворе визначення PR для загального використання було висунуто міжнародною асоціацією PR - IPRA, згідно з якою: Паблік рілейшнз - «це функція управління постійного й організованого характеру, за допомогою якої підприємство або організація державного або приватного сектора прагне придбати і зберегти розуміння, симпатію і підтримку тих, з ким вона взаємодіє сьогодні або може мати справу в майбутньому ».
Таким чином, даючи лаконічне узагальнення, можна сказати, що PR - це постійний і невід'ємний соціальний елемент, завдання якого - приносити використовують ефективні та сприятливі поліпшення.
2. Роль PR
2.1 Основні напрямки діяльності та види PR
Розрізняють різні підходи до способу класифікації PR на групи, нижче буде розглянуто одне із загальних. Основа цього способу класифікації укладена в розбитті на групи за колірною характеристиці.
Види такого PR:
. Чорний - вкрай негативний спосіб, в основі якого задіюються методи, очорняти чужу репутацію; використовують пропаганду відомостей, які можуть не мати фактичних підстав та інші дії в аналогічному ключі, які залишають за застосовує організацією або людиною не найкращу репутацію. Втім, в умовах сучасності цей вид PR носить невипадкову популярність, оскільки часто сприяє просуванню організації, хай і не самим позитивним чином.
2. Білий - виник на противагу чорним піаром, є позитивним засобом, який складає хорошу репутацію використовує організації. У білому PR діє принцип відкритості: конкретна особа керується фактичними джерелами, фальсифікація і анонімність відсутня.
. Сірий - буває різного характеру, як позитивного, так і негативного. Отже, є непрямою формою білого або чорного PR. Істотний ознака цього виду PR: джерело найчастіше залишається невідомим, анонімним.
. Жовтий - такий вид PR, при якому задіюються заборонені елементи (расизм, порнографія і т.п.), цей вид PR можна назвати локальною формою чорного PR за певних випадках.
. Зелений - спеціалізований вид PR, носить характер негативного впливу, нерідко агресивного характеру, на «зелених»- Захисників навколишнього середовища.
. Коричневий - представляє з себе безпосередню пропаганду фашистської і неофашистською ідеології.
. Самопіар - існує в різних формах; явище, при якому індивід займається власним просуванням, поліпшенням власного іміджу.
. Вірусний - люди діляться цікавою інформацією і, таким чином, при масовості, умовно, інформація при цьому може поширюватися сама по собі, - тобто вона не вимагає на себе фінансових витрат.
Крім цього, всю PR-діяльність можна класифікувати за спрямованістю. В даний час існують окремі структури, які виконують всі необхідні завдання при заданій спрямованості. Відповідно цьому, логічно скористатися наступною класифікацією:
НаправленностьНаименование структури, що займається PR-деятельностьюРегулирование відносин з персоналомКадровая служба...
