> Основні фінансові показники господарської діяльності підприємства
Таблиця 4.1
Показник ГодТемп росту,% 2012р. кОтклоненіе +/- 2012р. от2011201220132011201220112012Доход від продаж125644000188859000468041000150,3% 247,9% 342397 000279182000Себестоімость продукції, 101004 000173998000424 562 000172,2% 244% 323558 000250564000Валовая прібиль9 860 00014 861 00043 479 000150,7% 294% 33619 00028618000Коммерческіе расходи8 975 00014 003 00040 696 000 156 % 290,7% 31721 00026693000Прібиль від продаж487 000858 +0002 783 000176,1% 324,3% 2296 0001 925 000Прочіе доходи25 00031 000856 000124% 276,1% 831 000 825 000Прочіе витрати - 38 000- 84 000- 1709000221% 203, 4% - 1671000-1625000Прібиль до налогообложенія507 000805 0001 930 000158,8% 239,8% 1 423 0001 125 000Налогі - 98 000- 161 000- 384 000164,2% 238,5% - 286 000-223 000Доходи після налогообложенія409 000644 0001 546 000142,8% 240% +1137 000902 000Первонач. стоїмо. ОПФ385740000842 561 0001009873000261,9% 119,8% 624133 000167312000Оборотние средства1200000019 400 00038 790 00282,3% 199,8% 26790 00019390000Рентабельность основний деятельності0,38% 0,45% 0,59% 0,07% 0,21%
За власній розробці за даними підприємства з даної таблиці видно, що дохід від продажів за 2013 склав 468 041 000 руб., що на 342 387 000 млн. руб. більше, ніж за відповідний період 2012 року, і на 279 182 000 за період 2011 року. Так само за період 2011 і 2012 рр. зросли комерційні витрати на 323588000 руб. і 250564000 руб. відповідно. Основна частка прибутку припадає від реалізації товарів, продукції. Доходи після оподаткування у період 2013 року збільшилися на 1137 000млн.руб по відношенню до 2012 року, а по відношенню до 2011 року збільшилися на 902000 млн. Руб. Прибуток від продажів за період 2012 року збільшилася по відношенню до 2011 року на 2296000 млн.руб, а по відношенню до 2 012 збільшилася на на 1925000 млн.руб. Собівартість продукції зросла в 2013 році по відношенню на 2012 рік на 342 397 000 руб, а по відношенню до 2011 року на 279 182 000 руб.Рентабельность основної діяльності в період 2011- 2013рр. збільшувалася, на 0,07% по відношенню до 2011году і на 0,21% до 2012, що говорить про економічної ефективності підприємства.
. Цілі і функції маркетингової служби
У ЗАТ «Екологія» існують відмінності між завданнями, які розв'язуються відділом збуту і відділом маркетингу з метою підвищення конкурентоспроможності підприємства і збільшення прибутку. При цьому відділ маркетингу відіграє провідну роль при наданні допомоги у підготовці рішень керівництва. Деталізуємо завдання розглянутих підрозділів підприємства.
Відділ Маркетингу:
Розробляє і впроваджує стратегію виробництва і збуту продукції.
Готує інформацію для керівництва про ситуацію на ринку для прийняття рішень.
Координує дії всіх основних підрозділів підприємства (виробництво, збут, фінанси і т.д.) для втілення рішень.
Надає підтримку відділу збуту по просуванню продукції.
Відділ збуту:
Просуває продукцію на ринки.
Забезпечує якість сервісного обслуговування клієнтів.
Готує інформацію для відділу маркетингу про продажі і перевагах споживачів.
Зважаючи відмінності завдань, очевидно, розрізняються і функції відділів маркетингу і збуту. Кожен співробітник відділу маркетингу і збуту повинен мати чітко визначене коло обов'язків.
У 2013 році багато галузеві аналітики виділили тенденцію до зміни споживчої поведінки. Дана тенденція виражається в підвищенні обізнаності покупців про кондиціонери. Споживачі стають краще розбиратися у виборі техніки: наприклад, вони звертають увагу не тільки на ціну, але і на гучність і екологічність, гарантійний термін, монтаж і багато інших супутніх характеристики.
Ще однією тенденцією на білоруському, а також і на світовому ринку кондиціонерів є напрямок на економію енергії (відповідно і на виробництво енергоефективного обладнання). Тому в 2013 р багато споживачів зупиняли свій вибір на інверторних системах кондиціонування, тому вони дозволяють заощадити на електриці. Таким чином, рекламні заходи, а також маркетингові дослідження дозволяють краще пізнати смаки і переваги наших покупців. Так як фірма ЗАТ «Екологія» не є великомасштабної, маркетингові дослідження та рекламні заходи являють собою: ATL-реклама - реклама в ЗМІ, друкована. Так як ЗАТ «Екологія» не перший рік на ринку вона добре зарекомендувала себе на ринку і має своє коло потенційних покупців, тому в масштабній рекламній програмі на даний момент часу не потребує.
6. Маркетингові дослідження
Рин...
