гламентований. Як наслідок - невміле, аляпісто поєднання одягу та аксесуарів, надмірність, «разряженность» в одязі.
«У пострадянській Росії спостерігається небувалий у вітчизняній, та й, здається, у світовій історії сплеск інтересу до моди. Громадяни не хотіли відставати від неї. Значною мірою це була природна реакція суспільства на звільнення від ідеологічних кайданів і строгих морально-ціннісних норм часів СРСР. Все стало можна і доступно, все тепер має свою ціну ». Модні бутіки та салони, модельні будинки, виставки та дефіле, велика кількість спеціалізованих модних журналів і статей про моду в звичайних mass media, активна реклама модної продукції, популярність модельєрів і натовпу дівчат, що мріють стати «моделями» - вже сьогоднішня реальність модного світу на російський манер.
Сьогодні мода - це індустрія і всюдисуща категорія. У моду залучені навіть ті, хто нібито їй не слід. Мода тиражується, вихваляється і диференціюється залежно від достатку її потенційного споживача. Модна індустрія формує все нові і нові модні стандарти, створює модні об'єкти і втягує в саму себе все нових акторів.
Аналізуючи наявні джерела, публікації істориків моди і реалії сьогоднішньої країни можна побудувати наступну логічний ланцюжок трансформації суспільної свідомості під впливом моди, починаючи з 1960-х років і закінчуючи сьогоднішнім днем:
) Мода як прояв капіталізму - запретна, модно те, що скромно, зручно і непомітно;
) Мода як щось таємниче; завіса, який хочеться підняти радянському обивателю;
) Мода як визнана радянською державою сутність, яка б вимагала в регулюванні, контроль та визнання;
) Мода як виривається з-під контролю процес, який надає найбільший вплив на свідомість молоді, як найбільш нестабільною соціальної групи;
) вседоступність мода «нарозхват», спосіб демонстрації свого матеріального становища (наприклад, малинові піджаки); дешева мода (китайські речі);
) Елітарна мода, мода як спосіб життя (гламур);
) Мода як індустрія; мода як спектр можливостей.
Таким чином, мода в Росії пройшла вельми довгий і складний шлях від «забороненого плоду» до соціально-економічному інституту, багато в чому несе в собі і філософські смисли. Розуміння цих смислів дозволить наблизитися не тільки до розуміння суті моди, але і до розуміння багатьох суспільних процесів, так як мода - суть їх відображення.
2. Аналіз екскурсії в ательє «Маргаритка»
У ході практичної роботи були досліджені виробнича і організаційна структура ательє «Маргаритка» ІП Сопина.
Ательє «Маргаритка» є приватним підприємством. Директор ательє поділилася з нами деякими особливостями функціонування підприємства.
) Організаційно-управлінська структура ательє
Робота ательє повинна поєднувати в собі роботу директора, бухгалтера, художника, приймальника, закрійника і кравця. У «Маргаритці» роботу бухгалтера, художника і приймальника виконує директор ательє, крім того, на її плечах лежить відповідальність за постачання підприємства необхідною сировиною, фурнітурою і обладнанням. За плечима директора ательє великий досвід роботи в індустрії моди. За словами Л. В. Сопині: «Швейне виробництво а Росії мало затребувано, в ательє замовляють одяг найчастіше люди з нестандартною фігурою або, прагнучі проявити свою індивідуальність, а оренда приміщення, робоча сила вимагає великих матеріальних витрат, ось і доводиться поєднувати посаду директора з іншими посадами ». У підпорядкуванні директора знаходиться закрійник і кравець. Для наочності зобразимо схему організаційно-управлінської структури ательє
Директор
Художник Бухгалтер Приймальник
Закрійник Кравець
) Виробнича структура
Основними приміщеннями ательє є: салон, ділянка запуску, розкрійний цех, склад сировини та фурнітури, швейний цех і склад готової продукції. У даному ательє все це зосереджено в одному приміщенні. Обгрунтуванням такого рішення є економічна неефективність.
Салон ательє (або приймальний зал) - це приміщення в якому приймаються замовлення і видаються готові вироби, крім того тут надають інформацію про напрямки моди. На даному етапі директор ательє ознайомив нас із загальною спеціалізацією ательє, продемонструвала готові вироби і показала альбоми з фотографіями, розповіла про основним модних напрямках. Тут же розташовується ділянку запуску, тут приймальник реєструє всі надійшли замовлення. Як приклад як виконується обслуговування клієнта, нам було запропоновано заповнити...
