ана на естетичне сприйняття логотипу клієнтами (споживачами).
Металингвистический - це функція логотипу, яка акцентує увагу клієнта (споживача) на символічному і словесному сприйнятті Вашого логотипу [7].
Відмітна функція, яка відповідає за несхожість однієї компанії на іншу, за ототожнення товару та торгової марки. Таким чином, логотип призначений для захисту його власника від конкурентів, так як є відмітним знаком підприємства, яке володіє ним за правом власності;
Гарантійна функція - дозволяє покупцеві продукції при одному погляді на емблему компанії прийняти рішення про якість товару і зробити покупку. У сприйнятті суспільством продукція, що має логотип, сприймається краще, ніж продукція, логотипу не має;
Естетична функція - надає додаткову привабливість продукту за рахунок естетично приємного зовнішнього вигляду логотипу. Ця функція дуже важлива в товарах загального споживання.
Рекламна функція, тісно сплетена з естетичною функцією товару, формує образ компанії та продукції, несе психологічну та інформаційне навантаження, завдяки якій бренд стає більш впізнаваним і запам'ятовується [14].
. 2 Види логотипів
Символічні логотипи - це представлення компанії в графічному вигляді. Це можуть бути фотографії, картинки, іконки, символи. Втім, символи в логотипах використовують рідко, вони часто грають лише інформаційну роль (наприклад, символ крихкого товару - розбитий келих). Однак, можна і з символу зробити сильний і запам'ятовується логотип. Створити вдалий логотип під силу лише дійсно професійному дизайнерові, остерігайтеся дилетантів! [Прил. 1, рис 1].
Текстовий логотип використовується частіше, ніж символічний, проте він має багато спільного з ним. Замість символів в таких логотипах представлені літери, які виражені графічним способом, іноді намальовані за допомогою піктограм. Текст містить головним чином назва компанії, але тут також можливі графічні елементи. Використання графічних елементів не повинні домінувати в цьому виді логотипів. У ситуаціях, коли назва компанії є занадто великим і містить багато слів, які взагалі не можуть бути скорочено, можливо, вставити в цей текст логотип. Без дизайнера в розробці текстового логотипу також не обійтися. Існує маса прикладів вдало розроблених текстових логотипів, наприклад, логотип компанії IBM [6].
Класичні текстові логотипи виготовляються за допомогою застосування різних класичних шрифтових гарнітур:
Шрифти із зарубками (антіквенние). Засічки або серифів - це горизонтальні елементи закінчення основних (іноді сполучних) штрихів, які мають найрізноманітнішу форму: прямокутну, вигнуту, клювообразную, односторонню і т.п.
Гротески або рубані. Це шрифти без зарубок, слабоконтрастні або без контрасту.
Логотипи такого типу дуже прості і, як правило, нетрудоемкие. Багато відомих компаній вибрали саме текстові логотипи. Однак, щоб створити оригінальний і дійсно якісний логотип доведеться затратити багато сил. Необхідно опрацювати всі тонкощі і деталі: відтінок, тінь та ін.
Текстові або не особливо примітні у візуальному сприйнятті логотипи зазвичай виділяють частою рекламою та/або високою якістю продукції (Sony, Panasonic). Для таких компаній якість і надійність працює на логотип, а не навпаки.
Декоративні текстові логотипи.
Шрифти вільного стилю. До них можна віднести декоративні, рукописні, спеціальні, рекламні та інші шрифти, які не можна віднести до перших двох груп.
Окремо можна ділити шрифтові гарнітури, створені спеціально для певного логотипа [10], [Прил. 1, рис. 2].
Комбінований логотип може поєднувати в собі інші види логотипів - все або тільки деякі. Він найкраще підходить для невеликих або середніх підприємств, або компаній, які почали свій бізнес зовсім недавно. Комбінований логотип допомагає у створенні сильного бренду і зорово добре запам'ятовується. Логотип може поєднуватися з послугами, які пропонує компанія, а назва компанії допомагає зорієнтуватися [Прил.1, рис. 3].
Буквено-цифровий логотип. Є найпоширенішим. Дійсно, озирніться, і ви побачите такі логотипи всюди. Буквено-цифровий логотип з точністю відображає написання назви бренду або компанії, і навіть типографська обробка зберігає індивідуальність цієї назви. До такого виду логотипів відносяться логотипи компаній: Ford, Sony, Microsoft та інших. Буквено-цифровий логотип є найвдалішим і найбільш легким у розробці для любителів. А професійний дизайнер зможе зробити його також якісно, ??як і будь-який інший вид логотипу (буквений або символічний). Розробляючи буквено-цифровий логотип, необхі...
