дно робити упор на ретельну розробку шрифту, кольору, набору елементів, і звичайно продумати, яку смислове навантаження буде нести цей логотип [6].
. 3 Форма логотипу
Ще з давніх часів відомо психологічний вплив різних форм на людину. Психологами було відмічено, що перш ніж міститься в логотипі текстова інформація буде усвідомлена покупцем, він сприймає форму і колір тексту [3].
Найпростіші геометричні фігури краще розуміються спостерігачем і краще запам'ятовуються, порівнюючи зі складними і хитромудрими неправильними формами.
Також на сприйняття надходить інформації деякий вплив роблять форми ліній. Відомо, що горизонтальні або вертикальні прямі лінії в першу чергу асоціюються зі стабільністю і спокоєм, а вигнуті - з легкістю і несерйозний. Але це твердження справедливо не завжди - наприклад, чим частіше розташовані вертикальні і горизонтальні лінії і чим яскравіше і контрастніше забарвлення, обрана для їх відображення, тим більше неоднозначні і неприємні відчуття вони доставляють.
Якщо провести аналіз розвитку і виникнення національної символіки в історії народів світу, то можна з певною часткою впевненості сказати, що між ними є певна схожість. Зазвичай у такій символіці використовуються прості кола, квадрати, ромби, рівносторонні трикутники, що ілюструють ту чи іншу особливість народу або символізують якісь історичні події.
Виходячи з цього, для створення логотипу рекомендується використовувати прості геометричні форми, невимушені і ненав'язливі, що легко запам'ятовуються і разом з тим ілюструють індивідуальність іміджу компанії.
Круг - символ сонця, Місяця, Один з найпоширеніших символів. Символ нескінченності, вічності, досконалості.
Квадрат - є символом комбінації і упорядкування чотирьох різних елементів, наприклад чотири основні стихії або чотирьох пір року. Символ числа 4, рівності, простоти, прямоти, істини, справедливості, мудрості, честі.
Рівносторонній трикутник - чоловічий і сонячний знак, що представляє божество, вогонь, життя, серце, гору і сходження, благополуччя, гармонію і королівську владу. Перевернутий трикутник - жіночий і місячний символ, воду, плодючість, дощ, божественну милість.
Еліпс, символізує Космічне Яйце. Дві його боку уособлюють зниження і сходження, інволюцію й еволюцію. Нахилений еліпс - це динаміка і натиск.
Прямокутник. З усіх геометричних форм це найбільш раціональна, найбільш надійна і правильна фігура; емпірично це пояснюється тим фактом, що завжди і скрізь прямокутник був улюбленою формою, за допомогою якої людина пристосовував простір або який-небудь предмет для безпосереднього використання в своєму побуті, наприклад: будинок, кімната, стіл, ліжко і т.п.
Пентагон - правильний п'ятикутник у вигляді зірки символ вічності, досконалості, всесвіту. Пентагон - амулет здоров'я, знак на дверях для того, щоб відігнати відьом, емблема Тота, Меркурія, кельтського Гавайна та ін., Символ п'яти ран Ісуса Христа, благополуччя, удачі у євреїв, легендарний ключ Соломона; знак високого положення в суспільстві у Японців.
Гексагон (правильний шестикутник) - символ достатку, краси, гармонії, свободи, шлюбу, символ числа 6, образ людини (дві руки, дві ноги, голова і тулуб).
Свастика - позначення сприятливого, щасливого об'єкта, зображується у вигляді хреста з загнутими (під кутом або овально; частіше - в напрямку годинникової стрілки) кінцями. У індійців - символ світла і щедрості. Хрест - символ вищих сакральних цінностей. Хрест моделює духовний аспект, сходження духу, устремління до бога, до вічності. Хрест - універсальний символ єдності життя і смерті [11].
2.4 Психологія сприйняття кольору, символізм кольору
Логотип повинен бути однаково добре відтворений у фарбі або на екрані, повинен однаково добре працювати в чорно-білому та кольоровому варіантах, а також в негативі. Яскравий приклад - логотип фірми Adidas. Ніхто не буде сперечатися, що він надзвичайно практичний і технологічний. Про символізм кольору, його емоційному впливі на людину написано чимало статей і наукових праць.
Одним з найвідоміших дослідників емоційного впливу кольору на людину був Макс Люшер. Він досліджував закономірності цього впливу, залежність впливу кольору від емоційного стану людини, відкрив залежність ставлення до кольору від умов розвитку особистості і багато інші закономірності пов'язані з кольором і його вплив на людину.
Використовуючи кольору в логотипі, дизайнер повинен пам'ятати, що всі його барвисті вишукування зможуть оцінити тільки 90% (за різними оцінками від 85 до 90%) людей, цв...
