игінальне зображення або скорочене найменування фірми, товарної групи, яка виробляється даною фірмою, або одного конкретного товару, що випускається нею [2].
Логотипи (товарні знаки) існували ще в стародавньому світі. Ще на зорі зародження людства існували наскельні малюнки-символи, коли художники максимально виразно передавали сутність зображуваного об'єкта, використовуючи мінімум засобів. Історія знакової символіки безпосередньо пов'язана з розвитком цивілізації і виникненням письмового образотворчої мови. У різних народів в різних частинах світу можна спостерігати одні й ті ж зображення - прості геометричні фігури, такі як коло, квадрат, трикутник, зірка, хрест.
Близько 3000 років тому індійські ремісники мали звичай запам'ятовувати свої підписи на художніх творіннях перед їх відправкою до Ірану. Пізніше у вживанні знаходилося близько тисячі різних римських гончарних клейм, включаючи фабричне клеймо FORTIS, яке стало настільки знаменитим, що його копіювали і підробляли. Сфера використання товарних знаків зросла в умовах процвітаючої торгівлі середніх віків.
У повсякденному житті ми постійно стикаємося з тисячами логотипів. Вони зустрічаються на практично будь-якому товарі (харчові продукти, промислові, - від автомобілів до паперу). На будь-якій упаковці можна знайти логотип виробника. Більшість друкованих видань (журнали, газети) мають свій унікальний логотип, завдяки якому це видання отличимо від інших.
Дизайнеру, що бажає створити хороший і запам'ятовується логотип, необхідно ознайомитися з усіма існуючими видами логотипів, проаналізувати переваги і недоліки кожного, щоб вибрати найбільш підходящий варіант відповідно c вимогами замовника [10 lt; # justify gt; логотип колір графічний дизайнер
Глава 2. Основні поняття при проектуванні логотипів
. 1 Функції логотипу
Логотип повинен володіти наступними функціями:
Інформаційна;
Розрізнювальна;
Іміджева;
Фактична;
Експресивна;
Референтна; ??
Импрессивная;
Поетична;
Металингвистический;
Відмітна;
Гарантійна;
Естетична;
Рекламна [12].
Але не варто сподіватися на те, що саме в Ваш знак вирішить всі фундаментальні функції логотипу. Як правило одночасне вирішення всіх функцій неможливо, унаслідок їх конфліктності між собою. Тому необхідно знати мету і позиціонування компанії, для якої створюється логотип [1].
Інформаційна функція - логотип повинен відповідати продукту. Одного погляду має бути достатньо, щоб зрозуміти, що перед вами знак виробника меблів або шоколадних цукерок. Саме тому не рекомендується використання складних візуальних образів. Крім того, важливо зробити поправку на цільову аудиторію - логотип повинен бути того рівня доступності, який здатний сприйняти ваш потенційний покупець.
Розрізнювальна функція - прообразом логотипів було особисте клеймо якості, володіти яким могли ремісники, які довели кращі властивості свого продукту. Таким чином, споживач міг вибрати той товар, який їм вже випробуваний, або, чиє якість завірено гільдією ремісників. Сучасний логотип - свого роду теж відмітний знак якості. Вибираючи серед сотень схожих товарів споживач віддасть перевагу перевірену торгову марку. Зарекомендував одного разу свій логотип як символ якісної продукції, ви знайдете довіру свого клієнта.
Іміджева функція. Логотип - це символ вашої компанії, і він асоціюється у свідомості споживача не тільки з тим товаром, який представлений на полицях супермаркетів, а й всією інформацією про вашу фірму, отриманої раніше. Крім того, він сам несе важливу інформацію. Професіоналізм дизайнера здатний істотно перетворити ставлення потенційного клієнта до торгової марки.
Фактична функція - це розробка логотипу для візуального контакту між клієнтом (споживачем) і фірмою, може бути представлена ??як: вивіски магазинів, таблички в офісах, зображення на транспорті і т.д.
Експресивна - це функція логотипу, яка буде візуально повідомляти клієнтам (споживачам) про призначення і місії Вашої фірми або компанії.
Референтна функція - це функція несе в собі коротку інформацію про фірму виробнику її продукт або послугу.
Импрессивная функція - це одна з основних функцій логотипу, вона повинна надати емоційний вплив на клієнта, щоб він залишився під враженням і запам'ятав його.
Поетична - це функція, яка спрямов...
