Для глядача спостерігача пряму трансляцію з места події, телебачення здатне створити "ефект присутності "- більший, ніж радіо чи газета. "Ефект особистісного спілкування "зближує телевізійну комунікацію з формами міжособистісного спілкування. [1, c.44] Глядач знає, що передачу одночасно з ним дивляться мільйони людей, і тим не менш сприймає виступ з екрана як звернене безпосередньо до нього. p> Телебачення володіє широким охопленням аудиторії (приблизно 25% часу людина дивиться телевізор). p> Великим мінусом є дорожнеча виготовлення відеоматеріалів і необхідність матиме спеціальні навички для цього.
Масова комунікація завжди носить опосередкований характер. Це завжди створює дистанцію - Просторову та/або тимчасову [1, c.44]. На телебаченні цю дистанцію можна зробити тільки просторової, так як мовлення може відбуватися в режимі прямої мовлення. Специфікою роботи телебачення навіть є створення ефектів присутності, довірливості, діалогічності. Таким чином, аудиторія сприймає телебачення як близьке до безпосередньому особистісному спілкуванню. Це є величезним плюсом даного ЗМІ. В даний час в Росії зареєстровано близько 2 тисяч тілі станцій і телекомпаній, при чому тільки близько 100 з них державні. p> Радіо . Унікальність радіо полягає в його повсюдності і загальнодоступності [1, c.43]. Радіо найчастіше є фоном при виконанні роботи, побутових справ і т.д., що, однак, не знижує його ефективності. Істотним мінусом даного ЗМІ є низька тривалість життя повідомлення (також як і телевізійні повідомлення) - тривалість радіопередачі. Особливістю радіо також є використання усного мовлення, що дає відчуття прямого звернення до слухача. Радіо дозволяє охопити широкі маси аудиторії, враховуючи її етнічні, соціально-демографічні та інші особливості. p> Інтернет - це гігантська мережа комп'ютерів, розміщених по всьому світу і пов'язаних один з одним, яка створює новий інформаційний простір. Це дає можливість тисячам людей одночасно обмінюватися інформацією за секунди, отримувати доступ до віддалених баз даних, реалізовувати обмін інформацією в інтерактивному режимі, отримувати новини та іншу інформацію. Число користувачів Інтернет зростає в геометричній прогресії, що свідчить про придбання нею властивостей ЗМІ. Розвиток WWW (World Wide Web) представляє перспективні напрямки для PR, так як на серверах розміщується все більше PR інформації різних організацій. Один із перспективних напрямків PR стають електронні розсилки повідомлень. Так розглянута в 3 чолі "Яблуко" використовує не тільки традиційні способи розсилки матеріалів для преси, а й розсилку їх електронною поштою, розміщення матеріалів на власному сайті і т.д.
В зборі інформації багато ЗМІ покладаються на інформаційні агентства, так як самостійний збір інформації є процесом дорогим і важким у організації. Кореспонденти інформаційного агентства збирають інформацію для агентства, яке потім передає новини передплатникам - газетам, журналам, державним органам, телекомпаніям, комерційним та іншим структурам. Деякі інформаційні агентства мають спеціалізацію. Наприклад, ИТАР-ТАСС - найбільше державне агентство - спеціалізується на зборі новин ділового характеру. Найбільшими інформ. агентствами Росії є РІА "Новости", ИТАР-ТАСС, Інтерфакс. На світовому інформаційному ринку найбільшими є такі агентства як Associated Press, Reuters. Інформ. агентства можуть фінансуватися державою та клієнтами. p> З точки зору орієнтації ЗМІ можна класифікувати: "жовта преса ", що публікує дешеві сенсації, скандали тощо; "Демократичні ЗМІ", існуючі за рахунок фінансових "АкулВ» чи політичних угруповань; комуністична пресу, відстоює інтереси прокомуністичних партій і рухів. [5, c.40]
Основними функціями всіх ЗМІ є: отримання інформації; попередження про небезпечних ситуаціях; функція соціального зв'язку - різні частини суспільства незв'язані між собою отримують інформацію один про одного; створення цінностей - ЗМІ передають у свідомість людей соціальні цінності і норми поведінки, створюють і поширюють рольові моделі; функція розваги.
1.2. . Прийоми роботи зі ЗМІ
Для ефективної роботи зі ЗМІ необхідні систематизовані і постійно оновлювані відомості про них, які фіксуються в медіа-карті (прес-карті). Медіа-карта складається на основі двох принципів: вертикального і горизонтального. У вертикальний список ЗМІ включаються вузькоспеціалізовані і галузеві ЗМІ. Горизонтальний список включає ЗМІ, що обслуговують широкий загал потрібного регіону. Медіа-карта обов'язково містить: базовий перелік ЗМІ, з якими фігурант має намір працювати;
спеціалізовані списки ЗМІ за цільовими аудиторіями, власникам чи групам впливу (Урядові, що належать медіахолдингу і т.д.), по відношенню до влади (конформістські, опозиційні, незалежні); реальний тираж і склад аудиторії ЗМІ; графіки виходу видань і програм; структура по смугах (дням тижня) і рубриками; внутрішня структура реда...
