-діяльність виконує більше глибоку функцію: формування позитивного ставлення до партії і може вплинути на прийняття рішення виборцями.
На відміну від платної реклами преса дуже важлива для кандидата або партії, оскільки цей шлях освітлення їх діяльності в засобах інформації вимагає незначних фінансових витрат. Однак подібне освітлення не зовсім безвитратне. Воно вимагає творчих зусиль, активності і копіткої роботи. Однією з головних проблем MR, таким чином, стає так зване "Заслужене" висвітлення в пресі "[4, стр.454]. Термін "Заслужити пресу" означає отримати висвітлення в ЗМІ завдяки своїм досягненням, помітної діяльності, видатним подіям або заявами, заслуговуючим того, щоб потрапити в програму новин.
"Заслужене" висвітлення в ЗМІ [4, С.459] имеет значення для виборчої компанії внаслідок ряду причин.
У першу чергу, через те що кандидат не в змозі зустрітися із кожним виборцем у своєму окрузі, репортажі в ЗМІ про його компанії можуть бути основним каналом спілкування з населенням.
Також "Заслужене" висвітлення в ЗМІ надає кандидату деякий кредит довіри, який неможливо отримати за допомогою платній реклами. Поява на телеекрані, виступ по радіо або в газеті здатні скласти у виборців враження, що кандидат - значна особа, що потрапляє в новини.
не маловажним моментом залишається вартість платної реклами, яка є досить високою. p> Ретельно сплановане "заслужене" висвітлення в ЗМІ може принести кандидата кредит довіри і залучити до нього виборців так, як це ніколи не вдалося б зробити за допомогою оплачуваної реклами.
Щоб потрапити в об'єктив засобів інформації, фігурант повинен розробку ефективних заходів по завоюванню права висвітлення виборчої компанії у ЗМІ зробити одним з головних її завдань. Заходи для залучення уваги до кандидата з боку засобів масової інформації повинні стати невід'ємною частиною її плану.
Основоположні принципи роботи із ЗМІ, а також прийоми і форми, які вона приймає, будуть описані в першому розділі даної роботи. <В
У другій розділі буде розглядатися як приклад робота РДП "Яблуко" з засобами масової інформації в період з вересня по грудень 2003 року.
В якості проміжних оцінок ефективності MR даної партії були обрані рейтинги партії В«ЯблукоВ» складені різноманітними дослідними організаціями. br/>В В
Глава 1. Визначення специфіки використання ЗМІ в PR
1.1. Специфіка ЗМІ
Засоби масової інформації (масової комунікації) - організаційно технічні комплекси, що забезпечують швидку передачу і масове тиражування словесної, образної, музичної інформації. [1, c.38]
Провідна роль ЗМІ у формуванні громадської думки відбивається в їх визначенні як "Четвертої влади". Приблизно четверту частину часу неспання людина відчуває вплив ЗМІ. Кожне ЗМІ має свою знакову систему. Друк, чи пресу - письмове слово або візуальний образ. Радіо використовує усну мову і музику. Телебачення синтезує усне слово, що рухається зображення і музику. Комунікації через Інтернет використовують письмову мову в інтерактивному режимі, гіпертекст, звуки мови і музики, а також анімацію.
Для визначення впливу ЗМІ на ефективність політичної PR-кампанії необхідно обумовити специфічні особливості кожного з ЗМІ.
Преса - Це масові періодичні друковані видання - газети і журнали. Газета публікує в першу чергу відомості про поточні події, а також оглядово- аналітичні матеріали. Обсяг газети складає від 2-х до 100 і більше смуг. p> Газети класифікуються за такими ознаками.
За періодичність виходу їх ділять на щоденні, щотижневі, недільні, ранкові і т.д.
За масштабами виділяють міжнародні, національні, регіональні, місцеві, корпоративні.
Існують профільні, а саме масової орієнтації, спеціалізовані [1, c.42]
На 2001 рік у Росії налічували понад 2000 газет і журналів. Найбільш великі за тиражами газети - "Московський Комсомолець" (близько 3млн примірників), "Аргументи і факти "(більше 2 млн. екземплярів). Широкий спектр тематичних видань, в якому ряд газет і журналів мають широкий потенціалом за рахунок цільової аудиторії. p> Газета допомагає людині відчувати себе громадянином, членом якої-небудь соціальної групи. Газети і журнали можна зберегти, звернутися до неї повторно, збирати підшивку. Інформація в журналі менш оперативна, але довше зберігається читачем, містить більше оглядово-аналітичного, ніж подієвого матеріалу в порівнянні з газетою.
Створення та підтримання позитивної популярності - паблісіті - через газету - критична завдання PR-фахівця. У російській практиці в середньому матеріалів, які присилаються редакторам PR-фахівцями, поки мало, в т.ч. через нестачу кваліфікації фахівців з роботи зі ЗМІ.
Телебачення . Синтезуючи звук і зображення, телебачення забезпечує більш широкі комунікаційні можливості. ...
