>
аналізу були виявлені сприятливі і несприятливі тенденції, а також проаналізовано можливий вплив на діяльність підприємства чотирьох основних факторів макросередовища.
Результати При аналізі макросередовища підприємства була використана методика PEST-аналізу.
У ході проведеного аналізу представлені в таблиці 1.
Таблиця 1. Результати PEST-аналізу
№ п/пФакториЗначеніе фактора за шкалою від - 3 до 3123Політіческіе1Увеліченіе частки податків, сплачуваних суб'єктами малого підприємництва - 12Обеспеченіе сприятливих умов для розвитку суб'єктів малого підприємництва + 23 Державне регулювання конкуренції + 14Вибори в місцеві органи власті0Економіческіе1Рост цін на енергоносії- 22Уровень інфляції в країні - 13Рост ринкового попиту після економічної кризи + 24Сніженіе курсів валют + 1Технологіческіе1Возрастаніе ролі інтернету як рекламного майданчика + 22Внедреніе нових технологій у швейній промисловості + 1Соціальние1Демографіческое стан в країні - 12Уровень платоспроможності населення - 13Потребітельскіе переваги + 34Бренд 05Етніческіе/релігійні фактори0
Політичні фактори:
1. Догляд держави від схеми спрощеного оподаткування і збільшення податкового навантаження на підприємства малого бізнесу є в даному випадку негативним фактором. Частково несприятливість цього чинника буде знижена поступовістю переходу на нові податкові ставки.
2. Тенденція до забезпечення державою сприятливих умов для розвитку суб'єктів малого підприємництва носить позитивний характер. До них відносяться: кредитування за схемами зі зниженою процентною ставкою, зменшення кількості перевірок з боку контролюючих органів, спрощення звітності тощо
. Державне регулювання конкуренції, яке передбачає припинення монополістичної діяльності та недобросовісної конкуренції не надто впливає на діяльність дрібних торгових підприємств, але все ж носить скоріше позитивний характер.
. Вибори до місцевих органів влади. Цей фактор не є визначальним для розглянутого підприємства.
Економічні чинники:
1. Зростання цін на енергоносії. Веде до збільшення вартості перевезення вантажів, ведучому в підсумку як до зростання цін на реалізовані товари, так і до збільшення орендної плати за приміщення, відведене під магазин.
2. Рівень інфляції в країні. За аналогією з 2014 роком тенденція не занадто сприятлива. Незважаючи на те, що інфляція за 2014 рік знизилася в порівнянні з 2013 роком на 0,1% і склала 8,7%, вона все-таки перевищила рівень, який прогнозувався на початку 2014 року (6,5-7%).
. Зростання ринку після економічної кризи. Поступове повернення до докризового рівня оплати праці, а подекуди і перевищення його, стабілізація економічної ситуації в країні призводить до того, що люди починають купувати не тільки продукти харчування та товари першої необхідності, але і інші товари, у тому числі одяг, що дозволяє охарактеризувати даний фактор як позитивний.
. Зниження курсів валют. Враховуючи те, що основна частина товарів, що реалізуються в невеликих магазинах одягу, ввозиться з-за кордону, цей фактор теж може мати певне позитивне значення.
Технологічні фактори:
1. Зростання ролі інтернету як рекламного майданчика. Цей фактор носить позитивний характер у зв'язку з тим, що реклама в інтернеті коштує дешевше, ніж в ЗМІ. Крім того, інформація може поширюватися безкоштовно, через різні форуми та соціальні мережі, коли їх учасники діляться між собою думкою про той чи інший магазині. Зрозуміло, слід враховувати і той факт, що ця інформація в окремих випадках може виступати і антирекламою. Але за умови уважного ставлення до клієнтів, розумної цінової політики і регулярного оновлення асортименту подібні випадки будуть мінімальні.
2. Впровадження нових технологій у швейній промисловості з подальшим поліпшенням якості випущених речей може стати позитивним фактором, оскільки споживач, як правило, віддає перевагу якісний одяг.
Соціальні фактори:
1. Демографічний стан в країні. В даний час і найближчі роки прогнозується зниження чисельності молоді в країні. Це пов'язано в основному з демографічною кризою 90-х років. Чисельність осіб передпенсійного та пенсійного віку, навпаки, зростатиме. Враховуючи, що молодь є найбільшим споживачем недорогої модного одягу, цей фактор буде негативно впливати на діяльність магазинів, що спеціалізуються на подібних товарах.
2. Рівень платоспроможності населення. Незважаючи на відносну стабілізацію економічної ситуації в країні після фін...
