ого методу для навчання дизайнерів, що проектують дизайн упаковки з метою підвищення її конкурентності.
Об'єкт дослідження. Комунікативні функції дизайну упаковки.
Предмет дослідження. Вплив маркетингових систем на комунікативні функції дизайну упаковки і її конкурентоспроможність.
Межі дослідження.
1. Хронологічні рамки дослідження відповідають класичним періодам розвитку маркетингу, позначені Ф. Котлером як найавторитетнішим автором, що досліджували дану сферу, вони охоплюють період з 1900 р по теперішній час.
. Географічні рамки дослідження охоплює Росію (до 1917 і після 1991 рр.), СРСР (з 1917 по 1991 р), країни з розвиненою економікою (США та ЄС: Німеччина, Франція, Англія).
. Видові рамки дослідження розглядають споживчу масову індивідуальну малогабаритну упаковку.
Гіпотеза дослідження полягає в припущенні про те, що знання, виявлене в результаті аналізу причин і механізмів комунікативних функцій дизайну упаковки в маркетингових системах, дозволить визначити рекомендації, що підвищують конкурентність російської упаковки.
Методи дослідження. Для вирішення поставлених завдань використовувалися загальнонаукові методи : теоретичний та порівняльний аналіз проектної та методичної літератури; мистецтвознавчі методи: історікографіческій, семіотичний, документально-фактографічний, іконологічні; проектні методи: тіпологізірованіе, проектне прогнозування в дизайні .
Наукові результати дослідження, що виносяться на захист. У процесі дослідження нами були досягнуті результати:
були визначені проблеми: розбіжність у вживанні терміну «упаковка»; відсутність методик по комунікативному впливу упаковки;
виявлення передумови визначили, що спочатку комунікативних функцій дизайну упаковки формувалися в області синтактіки, потім в області семантики і, нарешті, в прагматиці;
проведений аналіз виявив, що успішне з'єднання образотворчих засобів дизайну з тенденціями соціокультурних і технологічних трендів, сприяє створенню унікальних пакувальних рішень;
позначені причини низької комунікації російського дизайну упаковки;
сформульовані і запропоновані рекомендації для практичного застосування в проектуванні комунікативних функцій дизайну конкурентної упаковки;
розроблено та запропонована концепція освітнього методу для навчання дизайнерів, що проектують комунікативні функції дизайну упаковки з метою підвищення її конкурентоспроможності.
Наукова новизна дослідження.
1. Результатом нашого дослідження стало отримання нового знання про комунікативні функціях дизайну упаковки, як інструменті, за допомогою якого досягається конкурентоспроможність упаковки в різних маркетингових системах.
. На підставі отриманих результатів нового знання сформульовані і запропоновані рекомендації підвищують конкурентоспроможність дизайну упаковки в областях практичного проектування і навчання дизайнерів:
а) дизайн упаковки повинен візуально передавати інформацію когнітивного, психологічного, емоційно-чуттєвого і сенсорного характеру; необхідно враховувати маркетингову систему, в якій буде функціонувати упаковка; враховувати технологічні та соціокультурні тренди;
б) запропонована концепція інноваційного освітнього методу, для навчання дизайнерів-графіків проектування комунікативних функцій упаковки в системі маркетингових комунікацій, заснована на активних методах навчання (АМО) з використанням рольових ігор. Дана форма організації навчального процесу знімає протиріччя між абстрактним характером навчального предмета і реальним характером професійної діяльності.
Теоретична і практична значущість роботи.
1. У теоретичному плані дисертаційна робота доповнить і розширить подальші теоретичні дослідження в області графічного дизайну, присвячені проблемам комунікації упаковки. Результати наукових досліджень увійдуть до методичні курси з історії дизайну упаковки і навчальний процес підготовки графічних дизайнерів.
. У проектній практиці результати розроблених методів можуть бути використані, як для проведення експертизи дизайну упаковок, так і для проектування самих упаковок товарів народного споживання з метою підвищення конкурентоспроможності вітчизняних товарів перед аналогічними імпортн...
