и мистецтва Ю.М. Лотмана, зорові і слухові знаки Р. Якобсона. Сучасний стан та проблематика ускладнених текстів, з елементами креолізованного текстів та їх вплив на національні та гендерні стереотипи в сучасному суспільстві Е.Е. Анісімовій.
Друга група джерел, представлена ??роботами з історії, теорії, методології та практиці дизайну, графічного дизайну, реклами і визначає методологію роботи. Такі дослідження В.Р. Аронова, Г.П. Аксьонова, К Брандмейера, Т.Ю. Бистрової, Н.В. Воронова, В.Л. Глазичева, Е.М. Глінтернік, А. Дайксель, Д.В. Девішвілі, Л.В. Желондіевская, Є.В. Жердєва, А.В. Іконнікова, М.М. Калиничева, Н.А. Ковєшнікова, Е.А. Лаврентьєвої, Г.Н. Лоли, С.М. Михайлова, М.М. Мосоровой, Ю.В. Назарова, А.І. Новікова, К. Ньюарк, Р.Ю. Овчинникова, А. Павлінської, А.В. Панкратовой, П.А. Піменова, В.Ф. Рунге, Т. Самара, С.І. Сєрова, Є.В. Черневич, Е.С. Чаканова, Р. Хембрі що мають важливе значення для вирішення питань про сутність дизайн-проектування, умовах його розвитку, структурі проектного процесу, а також специфіці проектного образу.
Серед теоретичних і проектно-практичних досліджень візуальної реклами і рекламного образу необхідно відзначити роботи Б. Аренса, А. Бротто, Г.А. Васильєва, Д. Дайера, Ф. Далзела, С. Зімена, Л. Кортленд, І.В. Крилова, В.Л. Музиканта, Р. Олегаріо В.А. Полякова, Є.Е. Павлівської, М.М. Русанової, Дж. Сівулка, О. Ткачова, А. Ульяновського, О.А. Феофанова.
Третя група джерел зачіпає широке коло проблем, присвячених теорії маркетингових досліджень, нейромаркетінга та економіці вражень П.С. Зав'ялов, С.А. Кім, Л.В. Кузнєцова, Ю.Ю. Черкасова, Т.Д. Маслова, С.Г. Божук, Л.Н. Ковалик, Н.Є. Титова, Ф. Котлер, Ю.П. Кожаєва, Ф.І. Шарков, Еванс Дж.Р., Б. Берман. Гендерний маркетинг М. Барлетта. Взаємини зі споживачами, аналіз поведінки і мотивів покупки в роботах П. Гембл, М. Стоун, Н. Вудкок. Маркетинг промислових товарів Г. Хардінг. Способи пакування гігієнічних товарів і продуктів харчування М.А. Миколаєва, В.І. Теплов, В.Н. Паршикова.
Теорії комунікації розглядають В.А. Євстаф'єв, Г.Г. Почепцов, А.П. Ткаченко, комунікаційні стратегії реклами в інформаційному просторі образотворчого мистецтва А.К. Ігнатова, візуальні образи у соціальній та маркетингової комунікації М.М. Назаров, М.А. Папантіму.
Роботи цих авторів забезпечують багаторівневий аналіз предмета дослідження. Огляд їхніх праць дозволяє говорити про дизайн упаковки в контексті її соціально-суспільної значимості, її образотворчої та семантичної образності і, як наслідок комунікативної візуальної знаковості.
Формулювання проблеми. Огляд літератури та результатів наукового дослідження упаковки іншими авторами виявив проблеми. По-перше, в жодному джерелі не називаються причини, що пояснюють, чому при порівнянні вітчизняних упаковок з упаковками економічно розвинених країн, дизайн упаковок імпортних товарів виглядає переконливіше з погляду комунікації зі споживачем. По-друге, в даний час відсутні систематизовані практікооріентованих роботи, автори яких розкривали б метод проектування комунікативних функцій дизайну упаковки з метою підвищення її конкурентоспроможності.
Актуальність, теоретична значущість, недостатня наукова і практична розробленість проблеми зумовили вибір теми дисертаційного дослідження: «Комунікативні функції дизайну упаковки в маркетингових системах».
Мета дослідження.
. Теоретична мета : отримання нового знання про комунікативні функціях дизайну упаковки в маркетингових системах, що впливає на конкурентність упаковки.
. Методична мета : на підставі отриманих результатів нового знання сформулювати і запропонувати рекомендації підвищують конкурентоспроможність дизайну упаковки в областях практичного проектування і навчання дизайнерів.
Завдання дослідження.
Визначити теоретико-методологічні проблеми дослідження комунікативних функцій дизайну упаковки.
Виявити передумови формування типів комунікативних функцій дизайну упаковки в маркетингових системах.
Проаналізувати сучасні технології та соціокультурні тренди, з метою виявлення їх вплив на комунікативні функції дизайну упаковки підвищують її конкурентність.
Позначити причини, за якими комунікація дизайну упаковки зі споживачем в економічно розвинених країнах переконливіше, ніж комунікація дизайну російської упаковки.
Сформулювати і запропонувати рекомендації для практичного застосування в проектуванні дизайну конкурентної упаковки.
Розробити та запропонувати концепцію освітнь...
