, але ніяк не цілого суспільства. Інше питання - чи маємо ми право визначати це як моду? Ряд дослідників, наприклад, В.І. Толстих, вказує, що моді притаманні динамізм і швидкоплинність [1, c, 24] - заперечувати важко, якщо знову-таки розглядати під поняттям «мода» тільки ту стадію розвитку, коли модне вже стає актуальним для безлічі людей і прагне у своєму розвитку до піку. Модна ідея, по якій вже не божеволіють, але як і раніше вважають за краще дотримуватися її догмі - це ще мода чи вже ні? Питання дискусійне і не знайшов поки переконливої ??відповіді. В принципі, моду можна розглядати як окремий випадок звичаю, що несе ту ж регулятивну і визначальну функцію, але що відрізняється рядом якостей, таких як престиж або статусність. У будь-якому випадку це питання вимагає на сьогоднішній день детальної наукового опрацювання.
.3 Аналіз підходів до явища моди
Теорії моди різноманітні і демонструють всю багатоликість явища. Давайте розглянемо найбільш поширені з них. Причинно-символічна інтерпретація, прихильником якої був І. Кант, вважає, що у витоків моди варто соціальну нерівність і завдання моди - вибудувати соціальну дистанцію. Так, дійсно, ще в стародавніх суспільствах одяг знаті, жерців, вищих станів відрізнялася певними предметами, декором і кроєм - чого під страхом покарання не могли дозволити собі рядові представники суспільства. Втім, цю особливість моди можна спостерігати і тепер у вигляді нечувано дорогих прикрас, хобі, автомобілів тощо- Забезпечені верстви суспільства раніше намагаються відгородитися і тим самим відокремити себе від тих, хто не має аналогічними можливостями, за допомогою якщо не офіційної заборони, то фінансових бар'єрів. В принципі цей підхід цілком перегукується з ідеологічним : суть - підтримка того чи іншого класу, соціального шару, групи, підкреслення соціального статусу - в даному випадку не занадто змінюється. Діяльнісний (поведінковий) підхід до моди розглядає її як спосіб реалізувати свої фантазійні, творчі, індивідуальні особливості, а також проявити природне для людини прагнення до новизни. У цій теорії важко знайти переконливе місце для розвитку властивих моді механізмів масовості, однак можна припустити, що тут грає роль феномен економічності свідомості, про яке буде сказано нижче. Естетичний підхід до моди увазі досить поширений погляд на моду як на стимулятор, регулятор і хранитель певних естетичних і культурних цінностей, автоматично проводячи знак рівності між «модний» і «естетичний». На жаль, життя показує, що це далеко не завжди так і залишається або визнати немодними різного роду спотворюють зовнішність, образ, мислення, тіло та ін. Явища, або визнати, що в даному випадку сенс визначення «естетичний» досить розмитий і суб'єктивний. Економічний погляд на сутність моди особливо поширений у наш час і, безумовно, має під собою підстави. Згідно з цим поглядом, мода є способом управління умами споживачів і можливістю витягти з виробленого товару, послуги, ресурсу, максимум вигоди. Не вдаючись у міркування на цю тему, зауважимо, що механізм моди дійсно в значній мірі залежить від економічного впливу і активно використовується світовим маркетингів для отримання прибутку. Ще один аспект такого підходу - мода не тільки є формою управління попитом, але і віддзеркаленням назрілих економічних змін у суспільстві. Наприклад, new look Крістіана Діора був не тільки викликом морально застарілої скромною моді післявоєнних років, але й свідченням відродженої економіки - промисловість і жінки вже могли собі дозволити витратити пару десятків метрів тканини на виготовлення одного плаття. Фізіологічна теорія виникнення моди говорить про те, що з її допомогою людина отримала можливість більш широко реалізувати сексуальні устремління, активніше залучити до себе потенційних партнерів. На жаль, ця теорія обмежує вплив моди тільки світом одягу і прикрас. Психологічний підхід до моди обґрунтовує виникнення явища прагненням людини вирішити ряд своїх емоційних потреб, наприклад, потреба бути причетним до маси, співучасті в деякому загальному явищі, потреба позначити свою унікальність і т.п. Нарешті, найбільш перспективний і всеосяжний підхід - комплексний або, як модно говорити зараз, інтегративний , об'єднує в собі ці та інші підходи, розглядаючи моду як явище багатогранне і потребує всебічного дослідження у зв'язку з різними особливостями як суспільства, так і особистості.
2. Структура і механізми виникнення моди
.1 Структура моди
Створити структурну модель мод...
