тавляти інтереси підприємства у взаємовідносинах з фізичними та юридичними особами, органами державної влади та управління, діяти від імені підприємства, без оформлення довіреності; відкривати розрахунковий та інші рахунки в банківських установах; розпоряджатися коштами та майном підприємства з дотриманням вимог відповідних нормативних актів, статуту підприємства; у встановлених законодавством межах визначати обсяг і порядок захисту відомостей, що становлять конфіденційну інформацію.
Розглянемо основні показники діяльності підприємства.
Аналізуючи таблицю (таблиця 1), можна зробити наступні основні висновки. Виручка підприємства в 2012 році порівняно з 2011 р знизилася на 0,9%, знизилася і прибуток підприємства, але більшою мірою - на 21,3%. Це відбулося внаслідок зростання собівартості на 3,4% і загального зниження продажів. Зростання собівартості обумовлений підвищенням цін на сировину і збільшенням загальної чисельності працюючих 2,8% (відповідно фонду оплати праці на 4%).
Таблиця 1 - Основні техніко-економічні показники діяльності підприємства за 2011-2012 роки.
Показатель2011 г.2012 г.Отклоненіе, +/- Темп росту, зниження,% Виручка від реалізації продукції (без ПДВ) тис.руб.1989219711-18199,1Себестоімость, тис.руб.1645717009552103,4Среднеспісочная чисельність працюючих, в т.ч. Промислово-виробничого персоналу З них рабочіх176 132 98181 148 1035 16 5102,8 112,8 105,1Фонд оплати праці, тис. Руб.81238448325104Среднемесячная нарахована заробітна плата, тис. Руб.3846388943101,1Виручка продукції -на одну людину промислово-виробничого персоналу -на одного робітника. 150,7 203109 191,4 - 41,7 - 11,6 72,3 94,3Затрати на 1 карбованець реалізованої продукції, руб.0,830,860,03103,6Прібиль, тис. Руб.34352702-73378,7Рентабельность продажів,% 17,313, 7-3,679,2
Основними видами діяльності товариства, згідно статутних документів, є:
виробництво швейних виробів;
виробництво товарів народного споживання;
торгово-комерційна діяльність;
дослідження кон'юнктури ринку.
Таким чином, швейне підприємство «Марго» відноситься до підприємства легкої промисловості, основним видом діяльності якого є виробництво швейних виробів.
Вибір цілі, напрями, методу маркетингового дослідження підприємства
У поточному році підприємство планує суттєво розширити асортимент продукції, що випускається. Крім уже наявного виробництва одягу, «Марго» хоче запустити виробництво різних видів одягу з трикотажного полотна.
Підприємству необхідно провести маркетингові дослідження, щоб з'ясувати ступінь затребуваності продукції цільовим ринком, а також можливі перешкоди для здійснення ефективного виробництва і продажів.
Запуск нового виробництва просто необхідний «Марго» у зв'язку з низькою рентабельністю поточного виробництва і спостерігається тенденція до її зниження. Це і обгрунтовує нагальну необхідність маркетингових досліджень для швейного підприємства.
Отже, проведемо маркетингові дослідження у відповідності з викладеними в теоретичній частині основними етапами.
- й етап - Постановка проблеми. Перед підприємством стоїть наступна проблема. Відповідно до обраної стратегії фірма вирішила розширити асортимент і ринок збуту. Для цього необхідно визначити, на скільки ринок готовий до прийняття нового виду продукції.
- й етап - Визначення цілей дослідження. Загальна мета дослідження
проаналізувати, чи буде відповідати попит планованому пропозиції товару. Із загальної мети випливають другорядні - дослідити:
ринок покупців (географічно, приналежність до певної професії, соціальної групи);
ринок виробників сировини;
підприємства-конкуренти;
склалися ціни;
політичну та економічну ситуацію в регіоні виробництва і збуту.
- й етап - Вибір методів проведення дослідження.
Швейна фабрика проводить описову маркетингове дослідження. Відповідно до визначення це означає, що будуть вивчатися фактичні дані по споживачам продукції фірми, за специфікою продукції, де споживачі набувають продукцію фірми, коли споживачі найбільш активно купують цю продукцію, як споживачі використовують дану продукцію.
При дослідженні використовуватиметься комплексний підхід, тобто підприємство буде досліджувати ринкову ситуацію, розглядаючи її як об'єкт, що має багатопланові прояви: попит, товарна пропозиція, ціни.
- й етап Визначення типу необхідної інформації і дж...
