ерел її отримання.
Для дослідження будуть використовуватися вторинні дані маркетингових досліджень. Це означає, що аналізуються дані, зібрані раніше з внутрішніх і зовнішніх джерел для цілей, відмінних від цілей маркетингових досліджень. Зовнішніми джерелами є закони, укази, постанови державних органів; дані офіційної статистики, періодичної преси, результати наукових досліджень. Вторинні дані для нашого підприємства можна отримати з таких інформаційних джерел, як:
видань загальної економічної орієнтації (газети, журнали і т.д.);
періодичні видання;
щоденних газет;
газет безкоштовних оголошень;
електронних засобів масової інформації (телебачення, радіо);
зовнішньої реклами;
статистичного щорічника Держкомстату «Росія в цифрах»;
публікацій спеціалізованих економічних і маркетингових організацій.
До джерел зовнішньої вторинної інформації також відносяться: виставки, ярмарки. Наради, конференції, презентації, дні відкритих дверей, комерційні бази і банки даних.
За останні роки у зв'язку з розвитком комп'ютерних систем з'явилася можливість користуватися їх послугами, як для спеціалізованих маркетингових фірм, так і для фахівців маркетингових підрозділів організацій, що здійснюють дані дослідження самостійно. Так через мережу «Інтернет» можна отримати інформацію щодо стану ринку певних товарів у різних країнах. Оскільки названі тут й інші джерела доступні кожному, справа полягає в тому, щоб уважно спостерігати, збирати й оцінювати інформацію.
Маркетингові дослідження ринку спецодягу
?? роведем маркетингові дослідження ринку спеціального одягу в Самарській області в процесі реалізації 5-го етапу «Процес отримання даних» і проведемо їх аналіз в процесі 6-го етапу «Обробки та аналізу даних».
1) Характеристика продукції, що випускається і основні споживачі. Незважаючи на те, що до кінця XX століття обсяг трикотажного виробництва різко впав, варто відзначити, що сьогодні російський ринок трикотажу щорічно додає 10? 15% виробів на рік.
Найбільш активно зараз розвиваються невеликі вітчизняні підприємства з пошиття трикотажного одягу, які випускають в середньому близько 100 комплектів своєї продукції в день. Причина, можливо, полягає в тому, що такі підприємства можуть швидше реагувати на нові ринкові і модні тенденції.
Споживачами планованої продукції можуть стати абсолютно все населення м Вологди, а також Вологодської області.
) Основні конкуренти.
Якщо розглядати ринок Вологодської області, то можна виділити наступних виробників: ательє «Імпульс», швейне виробництво «Астролого», трикотажний салон «Ажур», ТОВ «Трикотаж», ТОВ «Череповецкая швейна фабрика».
Нарешті, можна підійти до 7-го етапу «Розробка висновків і рекомендацій», а також до 8-го етапу «Оформлення результатів дослідження».
На думку експертів, російський ринок трикотажного одягу знаходиться на зорі свого розвитку.
Попит на трикотажний одяг постійно зростає.
Ціни на продукцію будуть відповідати ринковим.
ШП «Марго» налагодило зв'язки з майбутніми постачальниками сировини, це: ТОВ «Компанія Свантекс» (м Іваново), «Іванівський текстиль» (м Тольятті), ТОВ трикотажна фабрика «Волжанка» (г. Рвбінск).
Таким чином, керівництво ШП «Марго» зробило висновок, що ситуація на ринку збуту - позитивна, для того щоб організувати розгорнуте виробництво продукції.
маркетинговий швейний ринок спецодяг
Висновок
У ході виконання роботи ми можемо зробити наступні висновки. Маркетингові дослідження необхідні для збору, переробки, аналізу та оцінки зовнішніх даних. Це необхідно, щоб співвіднести поточний стан підприємства і його перспективні можливості з кон'юнктурою ринку. Тому маркетингові дослідження здійснюються з двох позицій: оцінка тих або інших маркетингових параметрів для даного моменту часу й прогнозування їх значень у майбутньому. Ефективний аналіз ринку дозволяє підприємству прорахувати рентабельність планованого виробництва, оцінити які позитивні і негативні фактори можуть на нього вплинути.
Фірма може організувати проведення маркетингових досліджень по-різному: в спеціальному відділі маркетингових досліджень, використовувати для цього завдання тільки одного фахівця - маркетолога або працівника відповідального за збут.
Існують наступні основні етапи маркетингового дослідження: постанов...
