як правило, багато хто знаходить симпатії людей завдяки мистецтву самопрезентації. Без нього не досягти великих успіхів у будь-якій діяльності, не збагнути радості людської уваги raquo ;.
Єгорова-Гантман Є. і Плешаков К. представили понад конкретне визначення іміджу політичного лідера, який розглядають як «спеціально створюваний, навмисно формований політичний образ для досягнення поставлених цілей».
Але, імідж політичного лідера не обмежується формуванням виключно політичного образу. Політичний імідж містить в собі певні політичні погляди, ставлення до тієї чи іншої ідеології, політичної партії і т.д. Але для виборців також важливий образ соціальний (наприклад, соціальний статус політичного лідера), образ особистісний (наприклад, його характер, харизматичність, зовнішній вигляд і т.д.). Таким чином, ми не можемо обмежувати поняття іміджу політичного лідера лише конструюванням політичного образу.
У своїй роботі я буду виходити з цього підходу, в якому поняття імідж зіставляється з якимсь чином, сформованому в уявленнях людей. Даний образ схильний коригуванню, зміні відповідно з постійно мінливими запитами в суспільстві, яким він, у свою чергу, повинен відповідати.
Свою книгу «Имиджелогия. Як подобається людям »В.М. Шепель починає такими словами: Доки б'ється серце, треба використовувати будь-який шанс, щоб подобатися людям. Кожен живе визнанням себе іншими raquo ;. Варто відзначити, що це твердження якнайкраще підходить політичному діячеві. Адже успішний політик повинен подобатися виборцям і прихильникам, це необхідна умова його кар'єри. У зворотному випадку він навіть не отримає статус політика, або з легкістю втратить. Дана обставина створює необхідність безупинної і копіткої роботи по формуванню і підтримці політичного іміджу.
Незважаючи на те, що деякі політики, виходячи з їхніх тверджень, не особливо дбають про свій імідж, сам по собі він завжди присутня. Незалежно від того, чи ведеться робота над іміджем політика чи ні, люди формують у своїй свідомості уявлення про нього, створюють його образ, а значить і імідж. Але якщо політик не працює над своїм іміджем, то про якість цього іміджу можна судити відповідно. Деякі індивіди володіють природною привабливістю, вони можуть не стежити за цим проявом свого іміджу, не приділяти час його вдосконалення. Але в нашому сучасному суспільстві, команда професіоналів-іміджмейкерів здатна сформувати і відточити привабливий імідж таким чином, що природність залишиться поза конкуренцією.
Публічний політик повинен не просто сподобатися багатьом, він повинен сподобатися більшості. Для того щоб створити такий імідж, який буде залучати електоральна більшість необхідно докласти багато зусиль, а часто навіть зусилля безлічі професіоналів, який змогли б оцінювати і контролювати успішність іміджу з боку. У цьому випадку знадобляться про основні складові іміджу, вміння оживляти образ, якщо він тьмяніє, щоб знову переконатися і переконати інших у тому, що ти сучасний і перспективний політик, що вміє відстояти інтереси своїх виборців, заслужити їх довіру. А надалі роздобути їх голоси на виборах.
Слід доповнити, що імідж - це образ-уявлення, цілеспрямовано створюваний, що наділяє об'єкт (явище, особистість, товар) додатковими цінностями (соціальними, політичними), що, власне, і сприяє більш емоційному його сприйняттю.
Існує ряд наукових робіт присвячених іміджу, спираючись на них можна виділити деякі його характерні ознаки:
· Простота: значний обсяг інформації про об'єкт спрощується, таким чином, він стає доступним до розумію більшістю оточуючих. З безлічі інформації необхідно виділити найголовніше;
· Індивідуальність: імідж створюється, щоб підкреслити унікальні боку об'єкта. В даному випадку необхідно мінімізувати вплив стереотипів, так вони працюють на успіх лише у виняткових випадках.
Стереотип може брати участь у створенні іміджу в самому його початку, надавати сукупність «відправних точок», полегшувати завдяки своїй расхожесті і схематичності сприйняття конкретізіруемая образу, але підміняти його не може.
· Мобільність: незважаючи на свою стійкість, імідж може змінюватися згодом відповідно до зміни зовнішніх умов. Необхідно відслідковувати очікування аудиторії і адаптувати до них імідж політика, таким чином, проявляється контроль за реакцією аудиторії;
· Наявність зворотного зв'язку: все, що ми хочемо донести за допомогою іміджу, ми повинні зіставляти із запитом, що походить від аудиторії;
· Ідеалізація: імідж безумовно повинен відповідати об'єкту, при цьому ідеалізуючи необхідні соціальні, ідеологічні, моральні та інші цінності, орієнтуючись при цьому на очікування тих, для кого призначе...
