ний. У разі відсутності таких, необхідно створити видимість їх присутності, наділити ними імідж, по колишньому ідеалізуючи їх в об'єкті;
· Накладення: імідж не стоїться на неіснуючих характеристиках об'єкта, він накладається на вже властиві і підкреслює серед них необхідні, по можливості необхідні характеристики прищеплюються об'єкту і виділяються в подальшому;
· імідж об'єднує уявлення аудиторії і характеристики, властиві самому об'єкту, активізуючи в аудиторії ті характеристики, які вже були там поміщені;
· імідж повинен працювати, грунтуючись на уяві виборця, і в теж час відповідно до дійсної характеристикою об'єкта, він знаходиться на межі між реальним і бажаним, сприйняттям та уявою, залучаючи уяву індивіда у формуванні необхідного об'єкту враження.
Функції іміджу.
Виділяють чотири функції іміджу: адресну, номінативну, естетичну та комунікативну. Розглянемо кожну з них.
Адресна функція виражається в тому, що імідж завжди спирається на запит цільової аудиторії, завжди має бути присутня зворотний зв'язок. У разі втрати цієї функції спотворюється відповідна реакція на очікування електорату, і політик втрачає свою підтримку.
Комунікативна функція іміджу. Імідж повинен спрощувати інформацію про політику, щоб вона швидше і краще засвоїлася аудиторією, забезпечувати сприятливе сприйняття особистості політика, проектуючи на аудиторію ті його характеристики, які є найбільш переважними в конкретній електоральному середовищі; сформувати у аудиторії переконання, що перед ними зараз знаходиться «кращий» кандидат з усіх можливих. Що саме він заслуговує їхньої довіри.
Номінатівная функція. Серед безлічі особистостей імідж індивідуалізує, виділяє одну з цієї множини, при цьому підкреслює її відмітні гідності.
Естетична функція. Політичний імідж облагороджує враження, яке справляє на публіку політик. Для цього він поєднує в собі естетичні ідеали візуальних характеристик, таких як зовнішній вигляд, стиль, жестикуляція і т.д., а так само ідеали моральних характеристик - моральність, чемність і т.д. але і в цьому випадку не варто забувати про цільову аудиторію, саме її естетичних цінностей повинен відповідати образ політика.
Імідж являє собою якийсь образ, в якому переплітається і поєднується безліч характеристик, сукупність деяких з них можна представити в наочному вигляді.
Рис 1. Структура іміджу.
Зовнішня складова має безліч якостей, як кажуть, від шкарпеток до самої голови raquo ;, тобто від взуття до зачіски, включаючи міміку, манери, костюм, зачіску, ходу, тембр голосу, його силу, інтонацію, жести.
Внутрішня складова - це менталітет, тобто образ думок, інтелект, професіоналізм, інтереси, цінності, хобі, тезаурус понять і багато з того, що відноситься до душі і розуму. Але для політика, передусім - це політичні ідеї. Політик без політичних ідей є як би безбарвним. Він нічого не відстоює, нікуди не кличе, ні за що не бореться. Вироблення політичних ідей - це те, що робить політика. А те, як він відстоює свої ідеї - це процесуальна складова іміджу.
Процесуальна сторона іміджу включає емоційну виразність, пристрасність, енергію, швидкість реакцій - все те, що відносять до темпераменту. А також: почуття гумору, артистичність, лицедійство.
Всі ці складові допомагають залишити слід у пам'яті і серцях людей, допомагаючи їм зробити свій вибір.
На основі вивчених матеріалів, я прийшов до висновку, що найбільш повне структурне розділення такої категорії як імідж належить фахівцям Центру політичного консультування «Нікколо М», авторам книги «Імідж лідера», яка була перевидана кілька разів. Відповідно до наведеної ними структурою, імідж містить персональні, соціальні та символічні групи характеристик.
Персональні характеристики носія іміджу:
· фізичні особливості (зовнішність, фізична форма, вік);
· психофізіологічні особливості (характер, темперамент, тип особистості, рішучість, щирість, сила, активність, розум, енергійність);
· професійні особливості (досвід, інтелект, індивідуальний стиль прийняття рішень, вміння переконувати);
· наявність харизми;
· вміння справляти враження сильного, впевненого в собі людину, викликати довіру, симпатію.
Більшість з представлених характеристик практично не підлягають зміні, є природними, так як складалися протягом довгого часу під впливом життєвого досвіду. У такому випадку можна спробувати сформувати необхідне відношення до недоліків, виділяючи їх як пози...
