дані витрати обчислювалися виходячи із середніх заробітних плат співробітників задіяний?? Их відділів. Таким образів, витрати на розробку нової телепередачі складуть 219290 р.
Наступна дія - розробка програми для соціальних мереж і мобільних пристроїв. Вартість розробки даної програми коштує від 60 000 р.. при замовленні в компанії FastWeb, тому для бюджету візьмемо показник трохи вище мінімальної вартості - 80 000 р.. Дана оплата включає підготовку проекту та виготовлення прототипу майбутнього програми, розробку дизайну; програмування, компіляцію і тестування працездатності програми на різних мобільних пристроях: iPhone, iPad, апаратах функціонують на базі платформи Android та інших.
Проведення акцій та конкурсів, як в принципі, і зйомку самої телепередачі, пропонується проводить на трансмедійной основі, що дозволить скоротити частину витрат.
Наступна стаття витрат - таргетована реклама в соціальній мережі «Вконтакте». Тут оплата відбуватиметься не за покази, а саме за переходи по посиланню на інтерактивне додаток про програму. При цьому оголошення будуть показуватися раціонально виходячи з грошового ліміту, встановленого на період. Приблизні витрати на реламу - 200 000 р.. по 50 000 р. на місяць. Настільки низькі витрати на таргетовану рекламу пов'язані з наявним у телеканалу СТС відкритим співтовариством вконтакте, що налічує 720 125 учасників (станом на червень 2013), звідси випливає, що частина реклами буде відбуватися тут на безкоштовній основі.
Таким чином, приблизний рівень витрат на реалізацію стратегії складе 499 290 р.. без урахування виплат Зар.плата співробітникам.
Реалізація запропонованої системи заходів може дати наступні види ефективності: комерційна, маркетингова і соціальна.
Першим обчислюються параметром ефективності даної стратегії є трафік з соціальної мережі (додатки) на сайт телеканалу. Імовірно, трафік, мотивований даної маркетинговою кампанією, складе більше 700 тис.осіб, як мінімум, і більше мільйона відвідувачів. Ці дані в розрахунку з того, що в групі телеканалу СТС більше 700 тис. чоловік + ефект від дії таргетированной рекламою.
Другим параметром оцінки ефективності даної стратегії встає конверсія в продажу, комерційний ефект. Чим більше продано, тим ефективніше заходи. Але реалізовувати відстеження ефективності за цим методом досить складно технічно. Але зв'язати відвідувачів сайту та продажу можна таким чином: чим більше відвідувачів на сайті і аудиторія телеканалу, тим більше рейтинг і частка каналу, що, отже, приверне і рекламодавців. Для того, щоб оцінити ефект від даної стратегії, необхідно по завершенню її реалізації порівняти показники даного періоду з аналогічним у минулому (або середніми показниками).
У зв'язку з тим, що схожі заходи телеканал вже проводив, можна оцінити ефективність, розрахувавши очікувану прибутковість. Результати проведених раніше заходів перевершили очікування практично в два рази за всіма показниками (комплекс заходів SMM по серіалу «Закрита Школа»). Тому відомо, що дані інвестиції в стратегію дають 80% ймовірності отримання 10% дохідності, 25% ймовірності отримання 20% дохідності і 25% ймовірності отримання - 10%. Показник очікуваної прибутковості враховує всі можливі доходи, і визначає вагомість того доходу, отримання якого має найбільшу ймовірніс...
