ть.
Ожід.Доходность=M (R)=(0,8) * (0,1) + (0,25) * (0,2) + (0,25) * (-
, 1)=0,105=10,5%
Таким чином, очікувана прибутковість від даної стратегії стоставляет 10,5%. Однак фактична прибутковість може відрізнятися від отриманого значення очікуваної прибутковості.
Маркетинговий ефект запропонованих заходів проявляється в підвищенні лояльності аудиторії, розширення меж цільового ринку (так як, ми захопимо аудиторію в додатку і для мобільних пристроїв).
Соціальний ефект стратегії полягає у підвищенні інтересу громадськості до телеканалу, соціальна значимість телеканалу зросте, що дозволить вирішувати питання просування ідей, впливати на стиль життя своєї аудиторії.
Контроль ефективності здійснюватиметься за допомогою точок контролю. Для перевірки виконання вищевказаних заходів для здійснення маркетингової стратегії були обрані звіти. По кожному заходу, розміщеній рекламі співробітники повинні будуть робити звіти з презентаціями.
Точки контролю - понеділки. Кожен понеділок будуть проходити наради керівників і підлеглих, на яких будуть вирішуватися не тільки поточні питання, а й керівниками проводитиметься контроль за виконанням маркетингової стратегії.
Також контроль буде здійснюватися за допомогою маркетингового аудиту, який допоможе з'ясувати, чи використовує компанія свої максимальні можливості при використанні цієї маркетингової стратегії. Плюс до всього немаловажними будуть звіти TNS Росія, які надаватимуть рейтинги й інформацію про конкурентів.
Йдучи до цієї стратегії, телеканал зможе привернути увагу до телепроекту і, як наслідок, підвищити його телевізійне смотрение, створити обговорення навколо бренду, зміцнити його позиції. І найголовніше, залучити нових рекламодавців.
ВИСНОВОК
Сутність маркетингу в діяльності телевізійних компаній полягає у формуванні та підтримці бренду телеканалу з метою залучення своєї цільової аудиторії за допомогою структурованої системи маркетингу і, як наслідок, отримання більшої рекламної виручки. Що стосується співробітників служби маркетингу, то їх функції, структура і кількість залежать від масштабів телекомпанії. Важливою відмінністю маркетингу на телебаченні від інших сфер є постійна зміна умов: рейтингів телепрограм, часткою телеканалу, застосування нововведень від конкурентів, тому в телевізійному маркетинг вельми важко ставити якісь прогнози.
Можна відзначити, що в сучасних телекомпаніях маркетинг відіграє найважливішу роль, зміцнюючи і просуваючи бренд телеканалів, а також сприяючи зростанню рекламної виручці. Цьому свідчить ретельний підхід до організації департаменту маркетингу, який ділиться за функціональною ознакою і складається з безлічі відділів. У всіх компаніях їх кількість різна. Але виділяється 4 напрямки: ефірний маркетинг, позаефірних маркетинг, інтернет-маркетинг, маркетингові дослідження; і 2 види: концентрований і диференційований, відмінних за охопленням ринку.
Практично всі країни мають правові обмеження на покупку, володіння і використання ЗМІ іноземними представниками. Варто відзначити, що в жодній країні з розвиненою економікою немає «чистої» моделі телевізійної індустрії. У більшості країн комерційне т...
