го покоління за цей же період знизився з 56,7% до 50,2% або на 6,5 процентних пунктів. А питома вага продажу телевізійних приймачів восьмого покоління навпаки зріс і склав у 2010 році - 24%, в 2011 році - 33,5%, в 2012 році - 52,5 або зріс на 28,5 процентних пунктів.
Аналіз структури торгового асортименту телевізійних приймачів за марками та моделями, за способом формування зображення, за розміром екрану, помісця установки, за кількістю додаткових функцій, за їхніми роздрібної мережі Мінського райпо показує, щороку оновлюються моделі продаваних телевізорів, а в 2012 році повністю оновлений модельний ряд телевізійних приймачів вітчизняного виробництва, а також розпочато реалізацію телевізорів марки «Samsung». З кожним роком збільшується реалізація рідкокристалічних телевізорів, так питома вага даних телевізорів в 2010 році становив 24,0%, а в 2012 році - 60,6%. В аналізованому періоді зростає попит на телевізори з великим розміром екрану, так якщо ще в 2010 році не користувалися попитом телевізійні приймачі з розміром екрану більше 22 «», то вже в 2012 році реалізовувалися телевізори з розмірів екрану до 46" ". Реалізація переносних телевізорів в 2012 році не проводилася, так як переносні телевізори мають меншу кількість додаткових функцій, а покупець стає більш технічно грамотним і вимогливим до можливостей телевізійним приймачем, на підставі цього збільшується попит на телевізори з максимальною кількістю додаткових функцій.
2.3 Вивчення купівельних переваг при покупці телевізійних приймачів
Ринкові відносини висувають до учасників ринку такі вимоги як виробництво і продаж тільки того, що користується певним купівельним попитом. Підприємства все більше орієнтуються на ринок, оцінюючи основні напрями господарської діяльності величиною кінцевого прибутку, яка напряму залежить від знання ринку, вміння прогнозувати кінцеві результати. Нехтування законами ринку призводить підприємця до фінансового краху, і, навпаки, той, хто вміє вчасно передбачити перспективи розвитку ринку і адекватно зреагувати на них, забезпечує високу ефективність господарської діяльності.
Вивчення попиту населення є одним з ключових елементів маркетингових програм підприємств. Основним маркетинговим параметром, управління яким забезпечує досягнення маркетингових цілей підприємства, є саме попит. Він незримо присутній у всіх функціях управління, бо на його підвищення спрямована маркетингова діяльність фірм і цілі фірми, їх значення також визначаються попитом.
Попит - це форма вираження потреби, забезпеченої грошовими коштами [24, с. 183].
Розвиток попиту визначається системою різних факторів, які на їх природі можна розділити на такі основні групи:
- Економічні - грошові доходи населення і розподіл їх між окремими видами і групами товарів, обсяг і склад товарної пропозиції і деякі інші.
- Соціальні чинники - соціальна і професійна структура суспільства та особливості її зміни, виховна діяльність товариства; рівень освіти і культурного розвитку людей, історичні традиції, свята, мода і т.д.
- Демографічні чинники - зміна загальної чисельності населення та її складу за статтю, віком, місцем проживання, зміни розмірів і складу сім'ї.
Це далеко не повний перелік факторів, які тією чи іншою міро...
