ефективності рекламної акції, очевидно, що підприємство підвищило продажу продукції, що прямо пропорційно підвищенню конкурентоспроможності продукції. Поставлені цілі досягнуті, в результаті чого можна зробити висновок, що рекламні акції є досить ефективним маркетинговим ходом. По закінченню півроку, включаючи час проведення рекламних акцій, можна зробити наступні висновки:
В аналізі використання рекламних засобів компанією ВАТ «Мценський завод« Коммаш »слід сконцентруватися на основному напрямків роботи підприємства, а саме, виробництві стартерів і генераторів. Коло потенційних споживачів даної продукції відрізняється досить обширним різноманітністю, отже, і рекламне вплив має бути різним.
Завдяки активному залученню різних засобів реклами значно зростуть обсяги продажів комунальної техніки: на 15% у рік проведення акції, на 5% після закінчення терміну безпосередньо проведення рекламної компанії.
Таким чином, проведення рекламних акцій приведуть до підвищення впізнаваності продукції компанії і зростанню обсягів продажів за рахунок збільшення числа споживачів.
Одним з найбільш ефективних способів реклами в галузі машинобудування є участь у виробничих виставках комунальної техніки.
Виставки, ярмарки, аукціони одні з основних елементів у системі маркетингових комунікацій, так як завдяки їм відбувається не тільки знайомство з новими товарами, послугами, а й здійснюється обмін досвідом, грамотне встановлення ціни на продукцію, проводиться політика збуту і реклами.
Участь у таких заходах дає можливість встановити прямі контакти з безпосереднім споживачем продукції, зав'язати перспективні партнерські відносини. Професійно-організована робота експозиції на виставці не тільки повністю окупить витрати, а й, безсумнівно, принесе прибуток надалі.
За останні роки приріст виставкових площ становить 15 - 18% щорічно. Це означає, що попит на виставки зростає і, відповідно, впливає на вартість участі в них.
Щоб отримати максимальну користь з участі у виставці, необхідно ясно і чітко уявляти собі всі витрати:
оренда площі;
реєстраційний внесок;
будівництво / замовлення та збирання стендів;
доставка обладнання;
PR-кампанія (преса, телебачення, банери і т.д.);
рекламна друкована продукція (каталоги, буклети, брошури, запрошення);
бізнес - сувеніри;
комунальні послуги;
додаткові витрати (охорона, прибирання, харчування, частування клієнтів);
використання додаткової робочої сили;
непередбачені витрати.
. Оренда.
Організатори виставок пропонують як які не обладнані, так і обладнані площі. Один квадратний метр не обладнані площі оцінюється в суму від 5 400 руб. до 14 400 руб., а обладнаної - від 6300 руб. до 15 550 руб.
Для виставлення продукції ВАТ «Мценський завод« Коммаш »необхідно використовувати приміщення площею не менше 20 квадратних метрів не обладнаного простору і не менше 30 квадратних метрів обладнаного.
Таким чином витрати підприємства на оренду необла...
