ів за коштами друкованої реклами дуже важлива для підприємства, так як саме зі спеціалізованих джерел, споживачі зможуть отримати більш цілісне уявлення про продукцію ВАТ «Мценський завод« Коммаш ».
Різновидом друкованої реклами є створення та розповсюдження буклетів з представленим асортиментом продукції компанії, візиток підприємства та інших друкованих джерел, які дозволять привернути увагу замовників комунальної техніки.
Для збільшення кількості споживачів так само необхідно реалізовувати оповіщення потенційних користувачів техніки, використовуючи радіорекламу, так як радіо володіє цілим рядом творчих можливостей.
Радіо є невід'ємною частиною життя людей. Найбільшою перевагою радіо є його здатність забезпечити широке охоплення і приватність з великою вибірковістю аудиторії і дуже високою рентабельністю вкладеного капіталу.
Незважаючи на величезні гідності, радіо традиційно мало ряд серйозних недоліків: до цих пір воно є тільки аудіозасобів і в процесі сприйняття рекламних повідомлень, трансльованих по радіо, не бере участь зір, через яке людина одержує до 90% інформації . Крім того, радіореклама ускладнює встановлення двосторонніх комунікацій із споживачем, часто у нього під рукою немає ручки, щоб зафіксувати передані в оголошенні адресу, телефон, назва фірми або товару.
Час на радіо може бути придбане одним з трьох способів:
розміщенням реклами в радіомережі;
покупкою радіоефіру через один з філій радіомережі;
укладенням контракту з місцевою радіостанцією.
Третій спосіб найбільш популярний і становить 75% всіх угод на придбання ефіру, другий і четвертий - 20% і перший - 5%. Скористаємося третім способом, уклавши контракт з радіостанцією Радіо Росії.
Розрахуємо економічну ефективність рекламної компанії ВАТ «Мценський завод« Коммаш »у вигляді рекламних статей (друкована реклама), реклами в інтернеті, радіореклами. Середньоденний товарообіг становив приблизно 550 тис. руб. Припустимо, що за три місяці, коли відбувався вихід розглянутих рекламних акцій, середньорічний приріст товарообігу зріс на 15% більше, за три місяці, наступні за ним на 5%.
Економічна ефективність рекламної компанії розраховується за формулою:
де Р - економічна ефективність рекламної компанії, руб.;
Т - середньоденний оборот в період до рекламної компанії, руб.;
Пр - приріст середньоденного товарообігу в період рекламної компанії і в період після рекламної компанії, руб.;
Др - число днів обліку товарообігу в період рекламної компанії і в період після рекламної компанії, днів.;
Н - торгова націнка на товар, у%;
І - витрати на рекламну компанію, руб.
Середньоденний оборот в період до рекламної компанії становив 550 тисяч рублів, під час трьох місяців проведення рекламної компанії - 632,5 тис. рублів, протягом наступних трьох місяців. допустимо, - 577,5 тис. рублів.
Таким чином, економічна ефективність проекту становитиме:
Р=(550 * (83,5 +26,5) * 183) * (10/100))=11,075 тисяч рублів.
По результату розрахунку ...
