много ролика, він отримав одне очко, середній бал запам'ятовування (пригадування) - 24 очка. Ефективною вважається реклама, яка набрала 30 і більше очок. Сприйняття телепередач дискретно в часі і відзначено якісно різними ступенями уваги. Рівень уваги знаходиться в залежності від вмісту передач [52].
Характерним для останнього часу феноменом, який призвів до нової, глибокої трансформації активності телеглядачів, є перемикання каналів, тобто постійне ковзання по численних каналах за допомогою дистанційного керування. Це враховують, наприклад, творці реклами, ущільнюючи її хронометраж до 15 секунд. Людина перемикає канал, намагаючись уникнути реклами, але вона в нього «вистрілює». Створюється ефект миттєвого дотику, при якому відбувається швидка запис інформації в пам'яті, так само для ефективності миттєвої запису інформації враховується позиціонування повідомлення. При розгляді рекламного блоку, рекламодавець намагається поставити свій рекламний ролик першим або останнім у блоці в розрахунку саме на даний ефект. Також, будуються інформаційні випуски, коли сенсаційний матеріал редактори ставлять першим, щоб утримати глядача.
Планування PR-кампанії включає розробку стратегії сегментації аудиторії та стратегії позиціонування. Організація і проведення PR-кампанії у сфері телебачення включають два взаємопов'язані етапи: визначення базових сегментів потенційної аудиторії; побудова програм комунікації з кожним із сегментів.
Успішність програм комунікації залежить від точності визначення та опису сегментів.
Для телеканалу важливо виділяти сегменти з схожими психологічними і поведінковими характеристиками; соціально-демографічні характеристики (стать, вік, сімейний стан, рівень освіти і навіть рівень доходу) мають другорядне значення. Поведінка людей стосовно до телевізійного пропозицією детермінується, насамперед «характеристиками свідомості» і приналежністю до тієї чи іншої культурної групі, які ніколи не збігаються з соціально-демографічними групами.
Стратегії сегментації аудиторій і комунікаційні програми у сфері телебачення спираються на: концепцію типу особистості; теорію цінностей; концепцію стилю життя.
Особливу увагу при розробці PR-кампанії приділяється визначенню цільових груп, так як ефективність впливу сильно залежить від характеристик аудиторії, інформаційні повідомлення надають специфічну дію залежно від адресата.
Цільову аудиторію PR-кампанії складають люди, яким хочуть передати інформаційне звернення по можливості більш точно, щоб уникнути розпилення інформації, оскільки це тягне марні витрати і призводить до зниження ефективності.
Для підвищення ефективності розроблена детальна система показників, наприклад: розмір аудиторії по цільовій групі; профіль аудиторії; корисна аудиторія; пересічна аудиторія; корисна непересічна аудиторія; ступінь корисного проникнення; коефіцієнт обігу; темп накопичення аудиторії; рейтинг, сукупний оцінний рейтинг; та інші показники.
Медіа-планування здійснюється на основі медіа-досліджень, які, як правило, проводять спеціалізовані агентства. Для медіа-планування застосовуються комп'ютерні програми з оновлюваними базами даних. Ростов-на-Дону входить в панель вимірювання телеаудиторії компанії «TNS Gallup Media Russia». Для отримання оперативних даних, ця компанія розробила спеціальну комп'ютерну програму I-palomars, через яку замовник сам може формувати змінні для д...
