ція Ні. Товари не помітні за властивостями і качествуТовар диференційований для сегментів ринку Істотна для окремих товарів (авто). Мала для стандартизованих (бензин) НетЛегкость входу Відносно легкий вхід і виходОтносітельно легкий вхід і виходТрудний. Часто вимагає великих інвестіційОчень важкий
Висновок до таблиці 8:
Дані таблиці 8 свідчать, що за типом ринку компанія «Три Вікна» займає сегмент ринку найбільш близький до олігополістичної конкуренції. Так як на нашому ринку панує три великі компанії, які пропонують аналогічні послуги.
Вивчення мікро - і макросередовища компанії
Компанія діє в постійно мінливих умовах, обумовлених різноманіттям відносин, що складаються між ним і різними економічними суб'єктами. Сукупність цих відносин і складає поняття середовища маркетингу, яка багато в чому визначається характер діяльності компанії і повинна вивчатися в процесі проведення маркетингових досліджень.
Маркетингова середа компанії - це сукупність активних суб'єктів і сил, що діють за межами компанії і впливають на можливості адміністрації та менеджменту встановлювати і підтримувати з цільовими клієнтами відносини успішного співробітництва; це сукупність, «не піддаються контролю сил», з врахуванням яких компанія повинна розробляти свої комплекси маркетингу.
Маркетингова діяльність компанії здійснюється в умовах внутрішнього і зовнішнього середовища (мікро - і макросередовища).
Внутрішня середу маркетингу - це частина загального середовища, яка знаходиться всередині підприємства і контролюється ним. Вона містить в собі той потенціал, який дає можливість компанії функціонувати і виживати в певному проміжку часу.
Дослідження внутрішнього середовища маркетингу необхідно для виявлення сильних і слабких сторін компанії. Сильні сторони служать базою, на яку компанія спирається в конкурентній боротьбі і яку вона повинна розширювати і зміцнювати. Слабкі сторони необхідно виявляти для того, щоб позбутися від них якомога швидше. Внутрішня середовище визначає можливості ефективного функціонування компанії (таблиця 9).
Таблиця 9 - Фактори мікросередовища, що впливають на збут компанії
Позитивні факториОтріцательние фактори Стабільність поставок. Безперебійність роботи компанії. Придбання нових покупців. Замовники (покупці) задоволені. якістю нашого товару. Позитивне ставлення контактної аудиторії. Нестабільність поставок. Страйк робітників нашої компанії. Втрати існуючих зв'язків із замовником. Незадоволеність замовника (покупця). якістю нашого товару. Погане ставлення до нас контактної аудиторії.
Макросередовище в більшості випадків не носить специфічного характеру по відношенню до окремо взятої компанії. Проте кожна з них відчуває на собі її вплив і не може нею керувати.
До основних факторів макросередовища відносяться наступні фактори:
- демографічного характеру;
- економічного;
- природного;
- технічного;
- політичного;
- культурного.
Своєчасний аналіз факторів макросередовища допомагає компанії у проведенні аналізу оточення, в якому...
