ачити, що широкомасштабні національні рекламні кампанії приносять менший результат, ніж локальні заходи. Це пов'язано з тим, що в нашій країні дуже низькі показники лояльності та довіри споживача до виробника. Глобальну маркетингову стратегію набагато складніше донести до кожного, а заходи на локальному рівні дозволяють достукатися до окремого покупця. Тим не менш, локальні маркетингові програми обов'язково повинні бути включені в глобальну стратегію просування продукту для того, щоб забезпечити її ефективність і довгостроковість. Але, незважаючи на всі недоліки і не-досконалості російського EVENTа, рекламодавці з задоволенням включають його в обов'язковий список. Для просування своєї марки вони готові створити свято, організувати подію і профінансувати спортивні змагання - від чемпіонату двору до Олімпійських ігор. p align="justify"> Найбільш популярними event-заходами в Росії вважаються свята. Участь у святах - прекрасна можливість обійти деякі проблеми. Так, компаніям, діяльність яких підпадає під дію закону В«Про рекламуВ» - наприклад, виробникам і постачальникам алкоголю або тютюнових виробів, подієвий маркетинг надає майже необмежені можливості для просування їх продукції. Вельми креативним підходом до організації свят відрізняється радіостанція В«АвторадіоВ». У числі проведених ними заходів День автомобіліста, участь у програмах адміністрації і президентських проектах - святкування приїзду головного Діда Мороза країни, чемпіонат з перегонів В«Формула АвторадіоВ», а також чемпіонат з міні-футболу, присвячений 70-річчю ГИБДД. Але найбільшим успіхом користується проект В«Дискотека 80-хВ». Це проект, завдяки якому про В«АвторадіоВ» стали говорити не тільки в народі, але і в ЗМІ. Аналогічний приклад можна навести щодо радіостанції В«Срібний ДощВ», яка щорічно проводить епатажну премію В«Срібна калошаВ», де нагороджує зірок шоу-бізнесу за вельми сумнівні досягнення. Інша радіостанція, В«Європа +В», влітку 2006 року проводила першу в Москві серію пляжних вечірок з розіграшами призів, конкурсами та виступами популярних музикантів. Що ж до спонсорування музичних концертів, то воно вважається малоефективним, т. к. зводиться, в основному, до розміщення логотипу спонсора на афішах, квитках, флаєрах і т. п. Кут зору людини складає всього 3-5 градусів, тому невеликі логотипи спонсорів губляться на великій афіші. Ніхто не буде вдивлятися в нижній край великого листа, щоб розглянути - хто спонсорує концерт. p align="justify"> Найбільш вигідним для Росії вважаються спортивні заходи. Спортивні змагання в більшою мірою, ніж масові свята і концертно-видовищні заходи, дозволяють забезпечити вплив на аудиторію другого рівня - на тих, хто дивиться телевізійні трансляції події. Перегляд спортивних змагань передбачає залучення в дію - В«уболіванняВ», а отже, і пильна увага до телеекрану. Такі заходи завжди будуть залучати відвідувачів, так як вони проводяться в невимушеній формі, відвідувачі можуть взяти участь у змаганнях, а головне...
