льним явищем і отримує конкурентні преімуществаУГРОЗИ В· непрофесіоналізм в організації та підготовці заходів, існує ризик швидко набриднути ЦА; В· невідповідність заходи ЦА; В· відсутність маркетингової стратегії; В· зменшення числа заходів, що не припускають активність аудіторііНЕДОСТАТКІ В· необізнаність у даній області, оскільки мало професіоналів; В· широкомасштабні національні рекламні кампанії приносять менший результат, ніж локальні заходи; В· великі трудовитрати (фізичні, організаційні, творчі)
По-перше, кожен подієвий проект містить в собі потужну новинну складову, пов'язану, наприклад, з участю в заході яких-небудь відомих персон. І якщо на event-заході присутній максимальну кількість журналістів та інших представників ЗМІ, то захід обзаводиться потужною PR-підтримкою у вигляді наступних публікацій в ЗМІ і репортажів. p align="justify"> друге, подієвий маркетинг володіє довгостроковим ефектом, т. к. починається задовго до події в анонсах, афішах, на прес-конференціях і продовжується в наступних виступах, гастролях і публікаціях у ЗМІ.
Більше того, серед інших переваг event-маркетингу можна виділити ще одну дуже важливу деталь - це економія фінансів. Адже, в порівнянні з традиційний рекламою, подієвий маркетинг дозволяє заощадити до 30% загального бюджету, в той час як ефективність досягається за рахунок правильно спланованої і оригінальній рекламній кампанії набагато швидше. p align="justify"> Крім того, event-маркетинг дає можливість здійснити прямі продажі за рахунок прив'язування їх до заходу, хоча захід не завжди має на увазі під собою продаж продукції. Але існує також маса недоліків і загроз, яким може піддатися event-маркетинг в майбутньому. Наприклад, той факт, що не всі рекламні агентства знають принципи проведення заходів, а фахівців у цій галузі на сьогоднішній день не так вже й багато, тому Росія, В«калькуючиВ» тактику західного ринку, може тільки погіршити ситуацію, не пристосувавши event-маркетинг до умов нашої країни. Проблеми якості, вартості послуг, кваліфікованого сервісу ставлять під питання довіру корпоративних клієнтів до агентствам, що пропонують послуги в області організації заходів. p align="justify"> Безумовно, у нас можна знайти масу креативних ідей в області подієвого маркетингу, але, на жаль, більшість компаній здатні лише продумати первинну стадію розкрутки бренду, а подальша маркетингова стратегія просто-напросто відсутня, що призводить до В« загасання В»бренду.
Слід зазн...
