, дух суперництва та змагання створює серед учасників єдину емоційну атмосферу. У російській практиці було проведено чимало вдалих спортивних заходів. Наприклад, В«Снікерс-УрбанияВ», змагання зі сноубордингу, спонсоровані Nokia, дворові змагання з футболу, які влаштовує Coca-Cola. p align="justify"> Що стосується прикладів не зовсім вдалих інвестицій в спортивний захід - можна згадати підтримку компанією В«ЛадогаВ» В«Шоу арабських конейВ» (2005) у Санкт-Петербурзі. Кінний спорт вважається елітарним, тому саме він і був обраний для просування лінійки горілок premium-сегмента. В«Ми були розчаровані результатом, - прокоментували в компаніїВ« Ладога В»цей досвід. - Кіннотники Петербурга і глядачі кінноспортивних змагань надзвичайно далекі від еліти. Ми не стали підтримувати ці змагання в цьому році В». p align="justify"> Є й інший дуже цікавий спосіб просування - це заходи в торгових центрах. Причому це можуть бути як заходи з просування якої-небудь торгової марки, так і з просування самого молла. Наприклад, ТЦ В«МегаВ» активно використовує event-маркетинг для власного просування, проводячи тематичні вечори живої музики, дитячі ранки, показ мод і т. д. Такий підхід хороший тим, що в ньому немає вікових обмежень: на кожну вікову категорію знайдеться захід. До того ж безпосередня цільова аудиторія знаходиться в самому центрі і під враженням від добре проведеного часу розповість друзям і знайомим про торговому центрі. p align="justify"> Безумовно, переваги В«розкрученогоВ» події великі: по-перше, воно охоплює масу народу, і по-друге, воно повторюється через якийсь проміжок часу. Але тут є і свої мінуси: В«розкрученіВ» події використовують всі, в тому числі і конкуренти. Ефект несподіванки дають інші заходи - ті, що придумані нестандартно і незвично. Компанії-виробники винаходять все більш хитромудрі способи просування своїх брендів, наприклад, використовуючи так звану В«тизернуВ» рекламу, тобто з ефектом несподіванки, яка постійно тримає аудиторію в невіданні і напрузі. p align="justify"> В«Прийди до мене!В», В«З'явися!В» в нестямі верещали майже 500 дівчат на площі Маяковського холодним березневим днем ​​2004 року. Їх крики були адресовані двометровому предмету, прихованому від очей білою накидкою. Коли сдернуто під барабанний дріб покривало оголило культовий символ, до його підніжжя полетіли бюстгальтери. Так в Росії зустрічали перезапуск компанією Unilever чоловічого дезодоранту Axe. На площі Маяковського був встановлений муляж балона. Перезапуск продукту в Росії пройшов під слоганом В«Обережно! Axe effect! В». Цим терміном в російському офісі Unilever описують божевілля в дівочих умах, неминуче виникає від запаху Axe. p align="justify"> Ще одна нестандартна акція була проведена найбільшим у Європі дилером марки Nissan - автоцентром В«Пелікан АвтоВ». Кампанія була спрямована на підвищення його впізнаваності: всі салони використовували одні й ті ж образи, так що покупці не робили відмінностей між ними, а символом став мульт...
