лузі, тим вище у неї буде капіталізація. Аналогічно це відіб'ється і на скороченні витрат на маркетинг, у міру посилення бренду будуть падати і витрати на просування продуктів. Конкурентна перевага в періоди спадів в споживанні буде досягатися при застосуванні стратегії єдиного корпоративного бренду, а також стратегії бренду послуги, за допомогою персоналу компанії (який буде покращувати якість виконання самих послуг), PR і BTL - акцій, просування "вірусний маркетинг". Формування лояльності споживачів буде складатися в міру функціонування компанії в галузі, а також через позитивний особистого досвіду клієнтів за зверненням до організації. p align="justify"> Споживачі очікують від провайдера послуг не тільки надійності, гарантій, та компетенції, але й здатності швидко реагувати на зміну їх вимог, що диктуються мінливістю навколишнього середовища, інтуїції, а також зручності обслуговування. Отже, для здійснення успішного брендингу Maestro de oliva необхідно приділяти увагу наступним моментам: підкреслення своєї компетенції в сфері діяльності; зниження ризику придбання послуги; матеріалізація надаються; гнучке і ефективне управління виробництва і реалізації послуг;
При застосуванні даних рекомендацій з побудови бренду, у Maestro de oliva є всі можливості для того, щоб стати лідерами на своїх сегментах і продовжити свою присутність на ринку.
Висновок
Як відзначають експерти, ситуація в Росії відносно продажів оливкового масла в залежності від країни-виробника стабільна вже багато років. На олію виробництва Іспанії припадає близько 55%, Італії - близько 30%, Греції - 5-6%. Основні експортери оливкової олії - Іспанія з 57% загального обсягу, Італія - ​​28%, Греція - 7%. Далі йдуть Туніс, Йорданія, Сирія і Туреччина. Пропорція практично не змінюється, якщо порівнювати 2010 і 2011 роки: найбільш значне зростання показує масло з таких країн, як Іспанія, Італія, Греція. p align="justify"> Експерти відзначають, що російський ринок оливкової олії продовжує розвиватися, незважаючи на те що більшість росіян як і раніше вважають за краще соняшникову олію. У 2011 році кожні чотири з п'яти проданих пляшок ставилися до цього типу масла, але популярність оливкової олії продовжує зростати. За вартістю цей сегмент вийшов на друге місце - 6,7% за 10 місяців 2012 року. p align="justify"> В кінці 1990-х - початку 2000-х ринок розвивався стрибкоподібно, іноді подвоюючи і навіть потроюючи обсяги імпорту рік від року, але якщо взяти 2008 рік, то в порівнянні з 2007-м ринок показав навіть деяке скорочення обсягів - на 2% у натуральному вираженні. Після кризового 2009 року обсяги імпорту в 2010-му знову мали значне збільшення - порядку 65% у натуральному вираженні, але в 2011 році ринок знову показав стриману динаміку розвитку. У 2011 році порівняно з 2010 роком обсяг імпорту оливкової олії всіх видів збільшився на 7% у натуральному і на трохи більше 1% у вар...
