.
) витрати вище, ніж на рекламу в пресі.
) в той же час окупність її залишається предметом вивчення.
Телебачення. Комерційна віддача телереклами залежить від ряду факторів:
) повторюваності і часу виходу ролика;
) рейтингу каналу;
) складу глядацької аудиторії;
) сюжету і якості відеоряду.
Для досягнення ефективності повторюваність повинна бути не менше двох разів на добу. З урахуванням високих витрат навіть при високому бюджеті реклама малоефективна. Зовнішня реклама. Особливість зовнішньої реклами - ярке виражений іміджевий ефект (близько 40% споживачів запам'ятовують елементи фірмового стилю, в результаті формується стратегічне ставлення до реклами та її довгостроковий вплив). За кордоном вона є лідером рекламного ринку, у нас розвинена тільки у великих містах. p align="justify"> За широтою охоплення рекламні щити, розташовані уздовж жвавих магістралей, можуть конкурувати з телевізійними роликами. Важливим фактором є те, що вони її створюють ефективний великомасштабний відеоряд. Мінімальний ефект досягається при установці 4-8 щитів у центрі міста. p align="justify"> Електронна реклама. Перш за все, це оформлення банерів. Головні переваги - можна міняти вміст реклами, вона не статична, як у пресі, і набагато дешевше. Вартість рядка на рекламних сайтах - 2-3 долари на місяць. Даний вид реклами, без сумніву, буде розвиватися найбільш динамічними темпами в найближчому майбутньому, як і в цілому нові інформаційні технології. br/>
5.2 Управління брендом
Споживчий ринок є однією з найбільш привабливих галузей для застосування брендингу.
Технологію управління брендом Maestro de oliva доцільніше зобразити у вигляді таблиці.
Таблиця 8. - Технологія управління брендом Maestro de oliva
Стратегічні целіБренд - стратегііІнструментарій і методи-довгострокову присутність на ринку; - капіталізація компанії; - скорочення витрат на маркетинг; - конкурентна перевага в періоди криз; - формування лояльності-стратегія єдиного корпоративного бренду; - стратегія бренду послуги - персонал компанії; - особистий досвід поводження в турфірму; - клієнтоорієнтований маркетинг; - участь у виставках з туризму; - зовнішня реклама; - PR-акції, BTL - заходи - CRM, EEM; - "вірусний маркетинг"; - інтегровані маркетингові комунікації
Для досягнення довгострокової присутності на ринку Maestro de oliva як не можна краще підійде стратегія єдиного корпоративного бренду. У рамках цієї стратегії доцільно використання клиентоориентированного маркетингу, CRM і EEM-технологій, а також використання інтегрованих маркетингових комунікацій. Капіталізація компанії є похідною метою, чим довше і успішніше буде діяти організація в га...
