тупає об'єктом: індивідуальні переваги або бюджетні обмеження. Крім того, важливо розрізняти заходи, націлені безпосередньо на споживачів (окремих громадян), і спрямовані на роботодавців, які, в свою чергу, можуть проводити певну політику щодо здоров'я своїх працівників. У найзагальнішому вигляді пропонована класифікація заходів державної політики ЗСЖ представлена ??в таблиці 2.
Таблиця 2 - Класифікація заходів політики ЗСЖ з точки зору їх впливу на окремі елементи моделі споживчого вибору
Елементи моделі споживчого вибораМери політики ЗОЖІндівідуальние уподобання Інформаційні заходи: · формування переваг (наприклад: навчання дітей в школах); · Коректування переваг (наприклад: інформація на упаковках товарів, консультації фахівців, реклама) Бюджетні обмеження потребителяАдминистративные заходи: · пряма заборона або обмеження деяких можливостей вибору (наприклад: обмеження часу продажу алкогольних напоїв; заборона на куріння в громадських місцях); Економічні заходи: · розширення можливостей вибору (наприклад: будівництво бігових і велосипедних доріжок в житлових кварталах); · Зміна цін нездорових (здорових) товарів / послуг (наприклад: податки на алкогольну і тютюнову продукцію, субсидії виробникам / продавцям фруктів і овочів, встановлення мінімальних цін алкоголю).
Основні інструменти, використовувані в державних програмах ЗСЖ, можна розділити на чотири групи
) Заходи, спрямовані на розширення можливостей вибору більш здорової поведінки. Наприклад, за рахунок державних коштів будуються доступні спортивні споруди, організовується міський простір таким чином, щоб жителі могли користуватися велосипедами. Вибір ЗСЖ може мотивуватися у працюючої частини населення і діями роботодавця. Наприклад, фірми пропонують своїм службовцям безкоштовні або пільгові абонементи у спортивний центр, оплачують харчування в їдальні.
) Дії, що змінюють характер індивідуальних переваг: інформаційні, освітні та інші можливості нецінового впливу на вибір споживачів. У найзагальнішому вигляді їх можна розділити на дві великі групи: формування смаків та вподобань і коректування сформованих уподобань. Серед таких заходів: спеціальна інформація, методи переконання, соціальної реклами та антиреклами, а також менш очевидні стимули, що підштовхують індивіда прийняти модель здорової поведінки.
) Дії, що змінюють ціну нездорового (здорового) поведінки. Класичним прикладом такого інструменту є непряме оподаткування споживання окремих товарів - насамперед, це алкоголь і тютюн.
) Держава, користуючись правом законного примусу, може вводити пряму заборону на певні види споживання - це самий радикальний варіант впливу. По суті, мова йде про прямі обмеженнях індивідуального вибору, що в ринковій економіці вимагає вагомого обгрунтування. Аргументами втручання можуть бути негативні зовнішні ефекти вживання певних продуктів (наприклад, наслідки пасивного куріння, ризик ДТП в результаті зловживання алкоголем).
З усіх названих заходів, податки зазвичай розглядаються економістами як найбільш ефективні та «ринкові» інструменти корекції поведінки, на відміну від адміністративних заборон і обмежень. Однак щодо окремих елементів ЗСЖ різні інструменти можуть виявитися більш-менш ефективними. Так, для формування правильного питан?? Я і мотивації фізичної активност...
