ожності грошей у певних межах відбувається постійно. Істотне зростання цін виникає в результаті різкого збільшення інфляції та інших кризових явищ, що обумовлюють значне погіршення макроекономічних показників та їх похідних, до яких відносяться валовий і національний продукт, зовнішній і внутрішній борг країни, дефіцит і реальний розмір бюджету, розмір емісії, ставки кредитування, котирування на фондових і валютних ринках. На зростання цін впливають також і інші фактори: рівень досконалості податкової системи та розвитку законодавчої бази, існування тіньового бізнесу і корупції, злочинності, безробіття, рівень і тривалість життя, що відбуваються політичні події, стан світової економіки та ін
Встановлення ціни - це важкий і складний процес, що вимагає врахування великої кількості чинників. Одним з факторів, що впливають на формування ціни, є економічна цінність товару. У сфері ціноутворення під економічною цінністю блага для покупця або цінністю, дається взнаки при обміні, розуміється оцінка бажаного блага, яка в грошовому вираженні перевищує його ціну. З цієї точки зору цінність можна реально виміряти на основі співвідношення корисності і ціни благ, які є доступними покупцям альтернативами. Таким чином, під загальною економічною цінністю товару розуміється ціна кращого з доступних споживачеві альтернативних товарів (ціна байдужості) плюс цінність для нього тих властивостей товару, які відрізняють його від цієї кращої альтернативи (цінність відмінностей). p align="justify"> Формування загальної економічної цінності товару для споживача можна описати за допомогою наступної формули:
загальна цінність = ціна байдужості + позитивна цінність відмінностей - негативна цінність відмінностей.
Іншими словами, визначаючи для себе цінність товару, покупець в якості відправної точки приймає ціну найкращих з реально доступних йому різновидів товарів інших фірм, що задовольняють ту саму потребу. Процедура розрахунку економічної цінності товару може бути досить строго формалізована і стати основою для надійних кількісних оцінок. Практично ця процедура складається з чотирьох основних етапів: визначення ціни байдужості, встановлення відмінностей, оцінки значущості відмінностей з позицій споживача, підсумовування ціни байдужості з оцінками відмінностей. p align="justify"> Етап 1 - визначення ціни (або витрат) того блага (товару або технології), яке покупець схильний розглядати як кращу з реально доступних йому альтернатив. На цьому етапі слід функціонально соизмерить і визначити ціну, яку покупець сплатить, якщо придбає функціонально сумірне кількість товарів, запропонованих конкурентами. p align="justify"> Етап 2 - визначення всіх параметрів, які відрізняють товар як в кращу, так і в гірший бік від альтернативного. Найбільш часто аналізуються наступні параметри:
В· функціонування;
В·
