водаВ», проведемо розрахунок ціни нової продукції - напою В«Лимонний тонікВ» (обсяг 0,5 л.).
. Мета, якої підприємство хоче домогтися за допомогою нового товару і його ціни, - це максимізувати поточний прибуток. p align="justify">. Виходячи з виробничої потужності та ємності ринку фірма припускає продавати в рік 10 тис. пляшок. p align="justify">. Фірма розраховує повні витрати виробництва, прибуток (яку вона хотіла б одержати за свої труди і ризик) на весь обсяг випуску і одиницю виробу, визначає вихідну ціну (табл. 3.1). br/>
Таблиця 3.1 Калькуляція витрат
Показники На весь випуск (10 тис. од.) * тис. рубВ розрахунку на одиницю, рубПредполагаемий обсяг продажів 52,05,2 Змінні (прямі витрати): матеріали; 9,00,9 виробнича заробітна плата; 3,70,37 загальнозаводські накладні витрати (податок на зарплати виробничих робітників, витрати на упаковку) 14,01,4 Разом змінних (прямих) витрат 26,72,67 Загальнофірмові витрати: на рекламу і збут; 4,00,4 управлінські та накладні; 2, 00,2 на транспортування 3,50,35 Разом загальнофірмових витрат 9,50,95 Повні витрати виробництва 36,23,62 Чистий прибуток до вирахування прибуткового податку 15,81,58
Підприємство ділить повні витрати (36,2 тис. руб) на змінні і постійні, вважаючи, що такий поділ дозволить їй прийняти більш обгрунтоване рішення щодо ціни. Класифікація загальних витрат на змінні і постійні представлена ​​в табл. 3.2. br/>
Таблиця 3.2 Калькуляція витрат
Показники Всього на випуск 10 тис, од., тис. рубВ розрахунку на одиницю, рубОб'ем продажів 52,0 5,2 Прямі витрати: матеріали; 9,0 0,9 виробнича заробітна плата; 3, 70,37 загальнозаводські накладні расходи2, 160,216 Прямі накладні витрати: торговельні; 2,5 0,25 транспортні та на розподіл продукціі2, 250,225 Разом прямі змінні витрати 19,61 1,961 Маржинальна (гранична) прибуток (різниця між обсягом продажів і змінними витратами) 32, 39 3,239 Постійні витрати 16,59 Чистий прибуток до вирахування податку 15,8 виручка від реалізації (ціна виробу) 525,2
Ціна одиниці виробу, обчислена на основі витрат виробництва, дорівнює 5,2 рубля.
Грунтуючись на маржинального прибутку, можна приблизно прийняти рішення по цінах. Маржинальний прибуток на одиницю виробу являє собою різницю між ціною (5,2 рубля) і змінними витратами (1,961). У свою чергу, маржинальний прибуток (32,39 тис. руб.) Дорівнює постійним витратам (16,59 тис. руб.) Плюс чистий прибуток (15,8 тис. руб.). З таблиці. 3.2 випливає, що прибуток почне надходити тільки після відшкодування 16,59 тис. рублів постійних витрат. p align="justify">. ТОВ В«ШМВВ», маючи дані про залежність обсягу продажів від цін, опрацьовує різні варіанти продажів і вибирає той, який забезпечує найбільшу суму маржинального прибутку. Так, виходячи з реальностей ринку, фірма вважає, що:
при ціні 3,0 ...
