е невисоким - це називають дешеві гроші й навпаки) і від терміну кредиту.
Підприємництво - управлінські та організаційні здібності, необхідні для виробництва товарів і послуг. Підприємець зводить разом три вище названих фактора і у випадку успішного використання отримує прибуток. Винагорода за ризик, нові ідеї і зусилля, які він вкладає в роботу - це прибуток, що залишається після того, як будуть зроблені виплати власникам землі, праці і капіталу.
40.Маркетінг і роль інновацій у забезпеченні стійкості доходів
Маркетинг в широкому сенсі - це концепція розвитку бізнесу, орієнтована на пріоритет споживача, тобто концепція пріоритетності ринкового попиту.
Маркетинг - не просто вивчення попиту та пропозиції, а охоплює всю діяльність фірми, підприємства.
Маркетинг - служба. Вивчення життєвого циклу товару, для стійкості фірми повинні бути різними. Диверсифікація.
Сутність маркетингу: «Знайти потребу і задовольнити її».
За Котлеру: «Маркетинг - вид людської діяльності, спрямованої на задоволення потреб за допомогою обміну».
Ставлення товарно-грошового обміну між продавцем і покупцем, тенденції та закономірності, що визначають стійкість і повторюваність відносин ринкового обміну становлять предмет маркетингу.
Маркетинг-безперервний, всебічний аналіз, спосіб генерування ідей і рішень.
Маркетингові дослідження спрямовані на пошук найбільш ефективного поєднання традиційної, нової і новітньої продукції. Вони служать підставою для прийняття рішення про освоєння нового товару.
Маркетинг включає в себе:
вивчення ринку та аналіз потреб покупців;
проектування товару, відповідного обраному сегменту ринку;
пристосування виробництва під виявлення вимоги ринку під можливості виробництва;
визначення оптимальної ціни, що відбиває характер товару і попиту на нього;
вибір шляхів і методів збуту продукції, характер реклами.
Визначення М. Еванса-Бермана: М. Це орієнтована на споживача цільова філософія фірми. Виробляти, то що продається, а не навпаки - основа маркетингового підходу. М. підхід: маркетингові дослідження, створення продукту, процес ціноутворення, збут, просування товару. Залежно від ситуації на ринку фірма вибирає одну із стратегій маркетингу: концентрований (орієнтація на один вузький сектор ринку, наприклад, продаж велосипедів) або диференційований (орієнтація фірми на широкий або кілька широких секторів). Залежно від стану попиту розрізняють види маркетингу: конверсійний (сприяє подоланню негативного попиту), стимулюючий (збуджує відсутній або недостатній попит), що розвиває (виявляє прихований попит і перетворює його в реальний), ремаркетинг (оживляє падаючий попит), синхромаркетинг (стабілізує коливний попит ), підтримуючий (зберігає рівень попиту, запобігає його спад), демаркетинг (знижує надмірний попит), що протидіє (зменшує попит на нераціональні потреби). У М. Є стратегії зростання фірм. Стратегія зростання великих фірм полягає в наступному: 1) стратегія масового стандартизованого виробництва; 2) стратегія розширення сфери своєї діяльності (диверсифікація).
