Міністерство освіти Республіки Білорусь
Установа освіти
Кафедра економіки
Курсова робота
з дисципліни: Товарна Політика
на тему: Стратегія маркетингу на етапах життєвого циклу товару
Введення
В умовах постійно мінливих запитів покупців, технологій і конкурентного оточення виживання підприємства залежить від того, наскільки успішно вона розробляє і впроваджує на ринок нові товари. Однак і після того, як новий товар опиниться на ринку, він не може бути наданий сам собі. Необхідно вміти застосовувати до нього правильні маркетингові стратегії в міру того, як він проходить стадії свого життєвого циклу. Та обставина, що життєвий цикл кожного товару складається з різних етапів, породжує два завдання. По-перше, оскільки продаж будь-якого товару рано чи пізно переживає спад, застарілі товари необхідно замінювати новими. По-друге, підприємство повинно розуміти, яким чином відбувається старіння його товарів, і вміти пристосовувати свої дії до різних етапах їх життєвого циклу. p align="justify"> Крім того, підприємство має задіяти весь арсенал допоміжних засобів, включаючи використання фірмового стилю та упаковки для продовження життя своїх товарів. p align="justify"> Маркетинг передбачає управління ринком з метою здійснення обміну для задоволення потреб і запитів людини. Або, іншими словами, маркетинг - це процес, у ході якого окремі особи і групи осіб отримують необхідне і бажане за допомогою створення товарів і споживчих цінностей та обміну ними один з одним. p align="justify"> Таким чином, метою даної роботи є розгляд маркетингових стратегій на різних етапах життєвого циклу товару. Дана тема дуже актуальна в даний час. p align="justify"> Об'єктом дослідження в роботі є ЧПТУП В«ІнфокомцентрВ» - велике підприємство будівельної галузі.
Для досягнення поставленої мети, в ході виконання курсової роботи, необхідно вирішити такі завдання:
. Розкрити поняття життєвого циклу
. Розглянути етапи життєвих циклів товару
. Вивчити суть і види маркетингових стратегій
. Провести аналіз використання маркетингових стратегій на підприємстві ЧПТУП В«ІнфокомцентрВ»
. Розробити рекомендації по маркетингових стратегіях для підприємства В«ІнфокомцентрВ»
1. Основні теоретичні питання
.1 Етапи життєвого циклу товару
Одним із завдань товарної політики підприємства є своєчасне прийняття рішень про доцільність розробки і виробництва нового продукту. Товари незалежно від того, якими споживчими властивостями вони володіють, рано чи пізно перес...
