рекламних послуг, можна запропонувати істотно розширити рекламну діяльність, включивши в неї такі заходи, як розміщення реклами в транспорті, періодичних виданнях, розповсюдження рекламних листівок, участь у виставках, семінарах, виготовлення сувенірної продукції, оптимізація web-сайту компанії. Крім того, слід розглянути можливість активного просування послуг компанії за допомогою банерної реклами в мережі Internet.
Найбільш доцільно, на наш погляд, розширювати рекламну діяльність в період збільшення обсягів продажів. Практика показує, що в умовах курського ринку туристичних послуг цей період припадає на червень-грудень. Саме на цей проміжок часу ми будемо орієнтуватися при плануванні рекламної діяльності.
Розглянемо докладніше запропоновані види рекламної діяльності.
Участь у виставках і семінарах. Одним із дієвих способів заявити про себе на ринку туристичних послуг є участь у масових виставкових заходах. Цей метод давно використовується великими компаніями, що представляють себе на міжнародних та міжрегіональних виставках. Найбільш підходящим для цієї мети заходом для «Лекс-Тур» є Курський Коренський ярмарок, щорічно проводиться в червні в містечку Свобода Курської області. У ній регулярно приймають участь великі по курським мірками туристичні організації - «Відпочинок», «Баска-Тур», «Корсар». Сусідство з цими організаціями має позитивно вплинути на імідж компанії, оскільки передбачає наявність високого статусу і серйозних планів розвитку.
При цьому слід зазначити, що активное участь у виставкових заходах, що проводяться за межами Курської області, навряд чи може бути доцільним, враховуючи той факт, що послуги «Лекс-Тур» практично повністю орієнтовані на місцевий ринок.
Крім того, бажано регулярне участь у семінарах, що проводяться на території Курської області поряд туроператорів - «Пегас», «Тез Тур», «Мостревел» та інших. Це не тільки підвищує рівень професійних знань співробітників фірми, але і свідчить про намір постійно підвищувати якість надаваних послуг.
Отримані сертифікати про участь у зазначених заходах можна використовувати в інтер'єрі фірми, розміщуючи їх на очах у відвідувачів (наприклад, над робочим столом менеджера, що продає тури).
Істотним чинником, що впливає на формування позитивного іміджу компанії може стати також сувенірна продукція з логотипом фірми. Вона може використовуватися як на виставках, так і в якості презентів клієнтам.
Виходячи з існуючих пропозицій у сфері рекламної поліграфії, можна запропонувати наступний асортимент фірмових сувенірів (табл.1)
Табл. 1. Пропонований асортимент сувенірної продукції «Лекс-Тур»
№ НаіменованіеКол-во1Шаріковая ручка 1002Набор: запальничка + пепельніца253Набор: ручка + запальничка + брелок254Портмоне105Визитница 256Футболка 507Сумка 158Фляжка159Нож складной2010Пакет поліетіленовий10011Рамка для фото25
Використання реклами в транспорті. Як масового засоби впливу на людей, що користуються різними видами транспорту, реклама на транспорті вважається досить ефективною. Щодня послугами, автобусів, тролейбусів, трамваїв, маршрутних таксі в Курську користуються тисячі людей.
Реклама на транспорті класи...
