юча простота і зручність обігу в сфері карткової системи підштовхують багатьох людей, що йдуть в ногу з часом, до звернення в банк для придбання пластикових карт, використовуваних ними як у повсякденному житті, так і для отоварювання заробітної плати. Така форма оплати життєвих потреб, популярна в багатьох країнах усього світу, поступово починає вкорінюватися і в нашій країні.
Багато пластикові карти мають міжнародний рівень і приймаються до оплати різноманітними банками світу, що робить цю систему подвійно вигідною для туристів і бізнесменів. Звичайно, вітчизняна система пластикових карт не так розвинена, і не має багатьох різновидів фінансових схем обслуговування, так як у Росії цей вид діяльності тільки-тільки починає приживатися. Безсумнівно, майбутнє пластикового бізнесу залежить як від регіонів, так і від великих міст, де бурхливо відбувається розвиток цієї сфери для юридичних і фізичних осіб.
Ми часто зустрічаємо черги біля банкоматів - здавалося б, це явна ознака розвитку пластикового ринку, однак такі дні, як правило, збігаються з днями видачі заробітної плати на багатьох підприємствах і не можуть служити показником зростання. Друга особливість цього моменту полягає в тому, що занадто маленький відсоток банкоматів припадає на душу населення в деяких районах і областях нашої країни. Але найчастіше деякі фінансово-кредитні організації піднімають комісійний відсоток обслуговування для держателів карток не споріднених структур. Хоч ставка і не велика, але люди просто не бажають дарувати свої зароблені кошти і тому змушені шукати банкомат своєї організації, де, як правило, вже зібралася черга клієнтів.
Проблема вирішення цього питання стоїть гостро, тому необхідно створення банківських альянсів. Однак реальні кроки в даному напрямку зроблені тільки в Центральному федеральному окрузі. Незважаючи на численні декларації банкірів про необхідність узгоджених дій на ринку пластикових карт, консолідуючою системи як і раніше немає.
Звертаючись до досвіду західних країн, ми можемо побачити, що саме напрямок пластикових карт у розгалуженій еквайрингової мережі є найрозвиненішим і потрібним у вирішенні накопичили завдань. А у нас в цій сфері спостерігається помітне відставання і небажання багатьох банкірів вкладати грошові кошти в її розвиток, так як стара система хоч і порочна, але працює стабільно, приносячи прибутку і не вимагаючи великої уваги.
Регіональна структура карткового ринку Росії досить неоднорідна. Федеральні округи - це територіальне утворення, сформоване за геополітичному принципом. У той же час, не можна не помітити, що умови функціонування банків на цих територіях неоднакові. Як вважають провідні економісти нашої країни, основною перешкодою у розвитку зручною міжбанківської програми є недостатня розвиненість інфраструктури обслуговування власників пластикових карт.
В даний час в РФ понад 90 відсотків всіх пластикових карт оформляється для отримання заробітної плати через мережу еквайрингу
Однак, на думку багатьох соціологів, люди по старинці воліють користуватися наявними засобами, а картки сприймають як шматок пластику. Саме тому вони користуються ними один раз на місяць при знятті заробітної плати, але роблять це без задоволення, ратуючи на нав'язану новацію їх роботодавців.
Більшість експертів зупиняються на тому, що стратегічний розвиток платіжних інструментів залежить від розвитку ритейлового ринку, основним інструментом якого є пластикова карта. Банки, прагнучи збільшити прибуток, роблять спроби впровадження новітніх технологій у сфері залучення масового клієнта. Наслідком цього є зростаюче число банкоматів і терміналів у торгових мережах, розширюється асортимент пластикових карт, емітованих банком.
Спроби залучити роздрібного клієнта ведуть до збільшення кількості карт, поліпшенню пластикової політики банку. А це, у свою чергу, збільшує число роздрібних клієнтів. Грамотно побудована політика банку в сфері пластикових карт несе в собі і аналогічну діяльність менеджерів банку, маркетингову діяльність і т.д.
У цілому еквайрингової ринок у Росії поки знаходиться в стані демпінгу. Багато хто побоюється, що витрати на розвиток мереж в подальшому можуть бути перерозподілені на плечі людей, що володіють пластиковими картами. Однак, незважаючи на всі труднощі, банки останнім часом розширюють свої мережі в сфері еквайрингових послуг. Безсумнівним лідером тут залишається Сбербанк.
Ми можемо зробити висновок, що подібна банківська стратегія виправдана, оскільки потенціал розвитку карткового ринку досить великий. Про це свідчить все зростаюче число емітованих карт в різних регіонах Росії, збільшення числа транзакцій з використанням банківських пластикових карт. У той же час, в країні не прийнята єдин...
