уватися високою часткою на ринку, і це дозволяє підтримувати прибуток на досить високому рівні. Краще ж якість в порівнянні з конкурентом може дещо компенсувати втрати, пов'язані з низькою часткою на ринку. Важливо мати на увазі, що оптимальне поєднання високої якості з великою часткою на ринку досягається в більшості випадків в довгостроковому періоді. У виграшному становищі тут виявляються підприємці, які виступають лідерами в цінах і низьких витратах. p align="justify"> Існує певна залежність між якістю продукту і засобами, витраченими на маркетинг. При поганій якості немає сенсу витрачати кошти на маркетинг. Рентабельність залежить від взаємодії якості продукту і частки витрат на маркетинг в загальному обсязі витрат і продажів. Висока якість продукту гарантує високий прибуток навіть при мінімальних витратах на маркетинг (близько 6% обороту). Більш того, збільшення цих витрат лише незначно впливає на прибуток. Не має сенсу вкладати в маркетинг більше 11% коштів від загального обсягу продажів, оскільки це призводить до зменшення прибутку підприємства. Ну а з продуктом низької якості зовсім не варто розширювати заходи щодо маркетингу. p align="justify"> Прибуток перебуває в певній взаємозв'язку від розмірів фірми чи підприємства. Велику прибуток мають великі підприємства, що займають стратегічні зони господарювання. У гіршому становищі перебувають, як правило, середні підприємства. Малі ж підприємства, навпаки, показують зазвичай хороші результати. Їх перевага спочиває на можливості забезпечувати спеціалізованими продуктами порівняно вузькі ринкові ніші. p align="justify"> Прибуток залежить від комбінації частки на ринку з витратами на наукові дослідження і розробки. Практична діяльність багатьох фірм в ринковій економіці показує, що в більшості випадків тільки фірми, що мають велику частку на ринку, можуть вкладати кошти в наукові розробки, отримуючи від цього вагому віддачу. Розрахунки показують, що якщо компанія витрачає на НДДКР більше 3% обороту, то вона працює з рівнем рентабельності близько 26%. Визначальне значення показника частки на ринку для рентабельності полягає в тому, що навіть при скороченні витрат на НДДКР рівень рентабельності знижується менше (приблизно до 22%) ніж при скороченні частки на ринку (до 17%). Тому підприємцю переважніше займати лідируючі позиції в якості продукції, що веде до високого прибутку через збільшується частку продажів на ринку. p align="justify"> Що стосується малих підприємств, що мають невелику частку на ринках, то вони повинні вести себе інакше. Не маючи можливості витрачати великі кошти на наукові дослідження, вони змушені виробляти продукти за ліцензіями, заощаджуючи свої кошти на дослідження та розробки. При малих частках на ринку високі витрати на НДДКР неминуче ведуть до фінансової катастрофи. p align="justify"> Коштовна технологія може привести до падіння прибутку на великих підприємствах, якщо не вдається забезпечити повне завантаження нових виробничих потужностей.
Аналогічні справи і з капіталовкладеннями. Їх висока інтенсивність зазвичай веде до агресивної і руйнівної конкуренції. Це ставить бар'єр для малоприбуткових підприємств при вступі в галузь. У такій ситуації доцільно розвивати гнучку технологію замість капиталоемкого виробництва, щоб уникнути негативного впливу фактора високої капіталоємності. Іншим виходом з ситуації може бути оренда сучасної технології (лізинг), що поряд з економією власних коштів дає і інші суттєві переваги. Нова технологія дозволяє провести якісну продукцію, що в свою чергу призводить до зростання частки на ринку. br/>
.4 Аналіз діяльності організації у технології антикризового управління
Найважливішим моментом в технології антикризового управління є аналіз, діяльності організації, який може вестися в самих різних напрямках по самим різним методикам, з урахуванням специфіки конкретної ситуації. Такими напрямками аналізу можуть бути:
аналіз персоналу;
аналіз виробничих технологій;
аналіз фінансового стану організації;
аналіз інформаційного забезпечення;
аналіз організації управління;
аналіз правового поля;
аналіз становища організації в суспільних відносинах;
аналіз безпеки і ризику;
аналіз економічної ситуації та тенденцій ринку.
З усього різноманіття напрямків аналізу необхідно відзначити аналіз фінансово-господарської діяльності. Він повинен включати як аналіз фінансового стану організації, так і аналіз фінансових результатів її діяльності. p align="justify"> Фінансовий стан виявляється ...
