ам вдається створити професійну службу маркетингу. З метою вдосконалення маркетингової діяльності підприємств, їх ринкової орієнтованості, отримання можливостей залучення інвестицій необхідно оцінювати рівень маркетингу, цілеспрямовано і своєчасно керувати ним. Для цього доцільно проводити комплексну оцінку стану маркетингу на підприємстві. Суть її полягає в тому, що стан маркетингу характеризується через: оцінку позицій служби маркетингу на підприємстві; оцінку повноти виконання службою маркетингу маркетингових завдань; оцінку планування маркетингу. p> Дана методика дозволяє оцінити рівень організації маркетингу на підприємстві без урахування фінансових показників його роботи. Для визначення економічного ефекту діяльності фірми рекомендується проводити оцінку економічного аспекту маркетингової діяльності підприємства [6]. Показником, використовуваним при такій оцінці, може бути коефіцієнт маркетингової діяльності (Кмд), який дозволяє інтегрувати результативність функціонування фірми на ринку і служить інструментом для прийняття маркетингових рішень у її подальшій діяльності. До економічних критеріям, за сукупністю яких можна оцінити маркетингову діяльність підприємства, віднесені, насамперед, обсяг товарообігу, середній розмір товарних запасів, витрати виробництва (обігу). Додатково, для отримання більш точної оцінки, можна використовувати ще два показники: широту асортименту товарів і коефіцієнт задоволення купівельного попиту (Кс) або зворотний йому коефіцієнт осідання товарів в запасах (Ко). Запропоновані критерії інтегровані в один загальний - коефіцієнт маркетингової діяльності (Кмд):
, де
- коефіцієнт маркетингової діяльності;
- обсяг товарообігу в попередньому і звітному періодах;
- середня величина товарних запасів у звітному і попередньому періодах;
- витрати підприємства в звітному і попередньому періодах;
n - кількість показників, взятих до уваги.
За запропонованою методикою нами був розрахований Кмд для досліджуваної фармацевтичної фірми. Величина його склала 1,2. p> Результат розрахунку свідчить про те, що ефективність маркетингової діяльності у звітному році по відношенню до попереднього підвищилася на 0,2 пунктів, або на 20%, при цьому відбулося збільшення товарообігу, зменшення середньої величини товарних запасів і збільшення витрат обігу. Два показника надали поз...
