вищого класу, що працюють в системі незалежних дизайн-фірм, які мають значний досвід вирішення завдань "класичного" дизайну, набувають достатній досвід, достатні професійні засоби для вирішення нових, особливих завдань. p> Природно, що розвиток нон-дизайну стає можливим тільки тому, що зміна характеру капіталістичного виробництва різко підвищує роль тривалого програмування діяльності окремих фірм. А воно висуває перед адміністрацією нові завдання, які, виявляється, неможливо вирішити традиційними засобами оцінки актуального попиту і прогнозів на підставі цієї оцінки. p> Нам важливо виділити нон-дизайн як якісно нове явище, що виникло зовсім недавно і не знайшло ні найменшого відображення в наявної і розглянутої нами літературі по дизайну. br/>
ДИЗАЙН В ДІЇ
Наше завдання - показати ставлення теоретичного рівня існування дизайну, теоретичних "дизайнів" і дійсної дизайнерської практики у всій її сучасної складності. Не виходячи з матеріалу, розглянутого нами в цьому розділі, ми можемо, скориставшись додатковими відомостями про дискусії всередині дизайну, дещо розширити уявлення про стосунках "полоненого" і "незалежного", "Класичного" і нон-дизайну. Кожна міжнародна конференція з питань дизайну, кожен конгрес ІКСІД, кожен симпозіум незалежно від порядку денного ставить на обговорення приблизно той же список питань. Точно такий же характер мав міжнародний конгрес дизайнерів, що проходив у жовтні 1966 року в Лондоні під гаслом "Дизайн і прибуток". Характерною особливістю цього конгресу було те, що вже не в проблемних виступах і не у висловлюваннях окремих дизайнерів, які прагнуть до визнання своєї діяльності, а у відкриваючому конгрес доповіді міністра торгівлі містилося визнання дійсною ролі комерційного дизайну. Дизайн набуває вже, якщо так можна висловитися, офіційний статус після багатьох років невизначено-недовірливого ставлення до нової професії. Еліот Нойес при загальному підкресленні ролі прибутковості як мети роботи дизайнера кілька розвинув своє професійне визначення дизайну (див. вище): "Перш за все дизайн - це засіб вираження характеру компанії для зовнішнього світу, аналогічно тому, як людина виражає себе в будинку, плаття й мови. Це вираження не приходить автоматично "(21). p> Важливо відзначити, що між незалежним дизайном і стафф-дизайном проходить вельми певна лінія розділу в питанні про фірмовому стилі: за рідкісними винятками завдання проектування фірмового стилю виконують незалежні дизайн-фірми. Це зрозуміло, фірмовий стиль, товарне обличчя фірми, повинен бути побудований відповідно до загальними тенденціями світового ринку, стафф-дизайнер виявляється менш здатний вирішувати таке завдання вже завдяки самому факту своєї належності до компанії, неможливості вийти в професійному мисленні за рівень самої компанії. Одночасно, фірмовий стиль як завдання є вже перехідною до вирішення проблем нон-дизайну - це завжди програма створення образу компанії в різних формах її діяльності, в її продукції. На фірмовому стилі відпрацьовуються методи вирішення програмних завдань, включаючи методичне спостереження дизайнера-консультанта за відповідністю поточного дизайну загальному характеру фірмового стилю. p> Цікаво відзначити, що на Лондонському конгресі представники вищої промислової адміністрації часто вводили ряд визначень, які ще п'ять років тому (за винятком фірм типу "Оліветті", "Браун" чи "ІВМ") були практично неможливі. Так, керуючий директор "Базіл де Феррарі" стверджував, що завданням дизайнера, без сумніву, є забезпечення відповідності продуктів, сконструйованих інженером, з суспільством і оточенням людини в той період, коли вони використовуються. Тут представляють інтерес одночасно кілька моментів: по-перше, представник адміністрації не обмежується твердженням необхідності прибутку як результату роботи дизайнера, а уточнює це через визначення завдання дизайнера в близьких йому професійно характеристики; по-друге, вводиться вимога відповідності продукту всьому оточенню, а не тільки абстраговані смакам споживача взагалі, по-третє, вводиться уявлення про необхідність коригування характеру рішення дизайнера щодо часу, вводиться елемент руху на відміну від твердження будь-якого постійного ідеалу. p> Однією з характерних особливостей цього конгресу був, мабуть, вперше проявився настільки чітко широкий протест проти захоплення різними техніками дослідження ринку і вираз недовіри до методів оцінки продуктів. На конгресі в ряді виступів розглядалася дилема двох можливих стратегій в дизайні. p> Це ще одна, ще більш істотна лінія розділу між незалежним і стафф-дизайном. Вхідні в організаційну структуру фірми відділи стафф-дизайну обов'язково повинні (часто з конфліктами, але повинні) рахуватися з результатами досліджень ринку, що проводяться відповідними відділами цих же підприємств, незалежно від того, згодні вони з результатами або методами їх отримання чи ні - така структура сучасної корпорації. Навпаки, незалежні дизайн-фір-ми виступають в ролі експертизи, щ...
