о компенсує обмеженість власної служби досліджень ринку корпорації, вони діють, найчастіше покладаючись виключно на професійні художньо-проектні кошти, і досить часто виграють, щоб завоювати відповідне право в очах промислової адміністрації. p> Безліч учасників конгресу як дизайнерів, так і представників промислової адміністрації (це істотно, дизайнери-консультанти завжди виступали проти) вели об'єднану атаку проти "Класичного маркетингу", стандартних форм пасивного дослідження ринку. Наводилося безліч прикладів. Дизайнери фактично виражають вотум недовіри методам дослідження ринку і торгової експертизі в цілому (зрозуміло, частина дизайнерів - насамперед фахівці, котрі скуштували роботи в системі нон-дизайну). Кульмінацією критики на адресу комерційних експертів було виступ директора "Конран енд Конран лтд." Теренса Кон-рана
"Звільнити всіх посередників - ось реальна проблема, з якою повинна мати справу ця конференція. Немає сенсу, якщо промисловець в співпраці з дизайнером справить чудовий продукт, але його неможливо правильно продати. Торгівля в цій країні, та й в усьому світі, знаходиться на страхітливо низькому рівні "(22). p> Фактично і на цьому конгресі дискусія звелася до обговоренню ролі, характеру роботи та офіційного статусу дизайнера. Крайню точку зору висловлюють представник адміністрації "Імперіал кемікал" і дизайнер компанії "Герман Мюллер інк.":
"Не можна допустити, щоб наш комплекс неповноцінності призвів до того, щоб він (дизайнер) надавав аж надто велике значення своєї функції ";
"Ми ще не позбулися" культу великих дизайнерів "(23). p> Ясно, що справа не в комплексі неповноцінності посередніх дизайнерів, а в послідовно відбувається в останні роки все більш глибокому якісному розшаруванні дизайну на дві все більш автономні служби. Ми повернемося до цього питання в наступному розділі. p> Одночасно з критикою на адресу переоцінки ролі дизайну на конгресі знову пролунало твердження Нойес про дизайн як філософії управління, а у виступі Вальтера Маргуліес ("Ліппінкотт енд Маргуліес ") прозвучала розвинена тенденція формування власної ідеології незалежного нон-дизайну, установка па програму "глобального дизайну ". Кілька пафосна форма, незвичайна для представників цієї фірми, тільки підсилює піонерський характер цієї програмної установки майбутнього дизайну. p> "Я вірю, що залишилася третина сторіччя стане відома як час глобальних корпорацій. Все більша частка світового бізнесу здійснюватиметься все меншим числом великих монополій ... Я передбачаю, що, можливо, до 2000 року близько 200 глобальних корпорацій будуть здійснювати 60% світового бізнесу ... Це будуть багатонаціональні компанії, які не будуть мислити в категоріях експорту, які вийдуть за національні кордони ... Глобальний маркетинг повинен вийти за межі старих ідей "(24). p> Це вже дійсна політика далекого прицілу, спирається на власну філософію бізнесу. Легко бачити, наскільки далеко зміст цього виступу від звичайних слів, присвячених "Класичного" дизайну речей-товарів, не кажучи вже про теоретичні "Очищених" дизайнах. Ця установча програма живить всі роботи фірми в області програм фірмового стилю в міжнародному масштабі і на них же спирається. Нон-дизайн на очах набуває все більшого значення. p> Бельгієць Де Пре в однині представляв на цьому конгресі, який хотілося б назвати першим з'їздом профессіоналізованного дизайну, романтичний "очищений" дизайн, який вимагає "дозволу дійсних проблем, дійсних потреб людини ", а не виконання завдань, що стоять перед бізнесом. Ми можемо підвести деякий попередній підсумок темою "дизайн в дії ", в розгляді якої нам, як здається, вдалося дещо просунутися в глибину даного нас предмета. p> 1.В системі сучасного поділу праці виник особливий тип професійної діяльності, званий дизайном, існує значна кількість професійних художників-проектувальників, яких, незалежно від характеру (внутрішнього) їх діяльності та її цілей, в конкретних випадках називають дизайнерами. p> 2. Діяльність дизайнерів розгортається в різній організаційній формі: стафф-дизайн і незалежний дизайн. Відбувається, таким чином, поступове розшарування дизайну на дві різні служби, вирішальні різні проектні завдання. Цей процес тільки починається і ще в мінімальному ступені усвідомлений теоретиками професії, однак він безсумнівно висловлює спільну тенденцію розвитку діяльності. Усередині служби дизайну відбувається розгортання самої діяльності в глибину. p> 3. Одночасно, поряд з "Класичним" дизайном (проектування окремих промислових продуктів) складається і розвивається нон-дизайн як особлива форма дизайнерської діяльності. При цьому незалежні дизайн-фірми в даний час практикують обидві форми проектної діяльності, хоча загальна тенденція виражається, очевидно, в їх поступовому переході до нон-дизайну, включаючи в нього методичне керівництво програмами "класичного" дизайну. Стафф-дизайн по своїй істоті опиняється за рідкісними винятками (за рахунок індивідуальної структури д...
