починають залежати не стільки від кількості отриманого хліба, м'яса, одягу, книг, скільки від рівня послуг, культури, освіти.
Однак, стрімке наростання рівня послуг може призвести до того, що значна кількість людей "загубиться" у цьому морі достатку, включиться в гонку за якістю послуг заради них самих, а не заради розвитку людини. Може мінімізуватися діяльнісна і максимизироваться споживча сторона способу життя людей, що, в кінцевому підсумку, призведе до деградації суспільства.
Дана проблема вже заявила про себе в розвинених країнах світу. Наприклад, перевага японської моделі економіки полягає в її здатності подолати своєрідний "демонстраційний ефект", який економіст Ф.Хірш визначив як феномен "позиційної економіки", в якій важливий НЕ абсолютний рівень споживання, а відносний, у порівнянні з іншими членами суспільства. В економіці, де важливо не споживати, а споживати більше інших, індивідуальний виграш окремих людей не додає щастя суспільству в цілому. Наприклад, важливим стає не якість автомобіля, а його відносна престижність в порівнянні з автомобілем сусіда. Життя в такому суспільстві перетворюється на нескінченні "щурячі перегони". Нерівність із засобу стимулювання виробника перетворюється на самоціль.
Зрозуміло, що рух до рівності в японському суспільстві не є загальна зрівнялівка. Іншим стає сам спосіб самовираження. Американець змагається в споживанні, японці - у виробництві. Виникає нова якість мотивації.
Праця як потреба в умовах інформаційного суспільства є один з опорних елементів концепції постіндустріального суспільства І.Масуди, деякі елементи якої вже реалізуються на практиці в Японії. Дана теорія протиставляє цикл розвитку суспільства індустріального типу: "Матеріальні потреби - виробництво матеріальних благ - споживання - задоволення - розвиток матеріальної продуктивної сили - матеріальні потреби "циклу розвитку суспільства постіндустріального типу: "Потреби у досягненні - виробництво інформації - дія по досягненню мети - задоволення - розвиток інформаційної продуктивної сили - потреби в досягненні ".
Йдеться про нову якість японської моделі. Про це, до речі, говорить і те, що конкуренція на світовому ринку змушує американські корпорації все в більшій мірі використовувати саме японський досвід.
Для подолання небезпеки виникнення суспільства споживання, підконтрольного електронним ЗМІ, необхідно:
-систематично в масштабах держави проводити пошук і відбір людей, зацікавлених в самому процесі діяльності, творчої роботи з подальшим створенням їм сприятливих умов. Ця напрям має мати для суспільства, держави пріоритетний, стратегічний характер;
-формувати громадську думку про необхідність трудової діяльності та творчості, виховувати з дитинства установку на це.
-створювати гнучку, досконалу систему матеріального і морального стимулювання діяльності як такої.
Список літератури
1. Васильєв Р.Ф. Полювання за інформ...
