вках, оскільки підприємство регулярно бере участь у місцевих та міжнародних виставках, метою яких є скоріше іміджеве участь, ніж укладення договорів. Можливо це робиться з метою економії на відрядження економістів і юристів. Однак, внаслідок такого підходу ВАТ В«АФПКВ« Жлобинський м'ясокомбінат В»втрачає частину можливих угод. p> Таким чином, можна сказати що ВАТ В«АФПКВ« Жлобинський м'ясокомбінат В»має службою маркетингу і кваліфікованим персоналом, регулярно використовує маркетингові комунікації для просування своєї продукції і отримання зворотного зв'язку від споживачів. Однак у виборі комунікаційних каналів явна перевага віддається роботі з споживачами на виставках, це означає, що основні зусилля комунікацій спрямовані на професійну сферу - фахівців торговельних підприємств і партнерів підприємства. Що дозволяє підтримувати імідж успішного підприємства розташовує засобами необхідними для забудови стенду і оплати участі у виставці (від 25 000 до 50 000 USD), а також своєчасно презентувати новинки продукції професійної аудиторії. Робота з масовою аудиторією із залученням ЗМІ не має регулярного характеру і протягом останніх 5 років обмежувалася проведенням один раз на рік рекламної грою з розіграшем призів для покупців, і рекламною компанією спрямованої на просування новорічного асортименту дитячих подарунків та баулів цукерок. Зовнішня реклама обмежується разовими розміщенням реклами на білбордах розташованих в безпосередній близькості від організації. Отже, можна сказати що ВАТ В«АФПКВ« Жлобинський м'ясокомбінат В»використовує частково інструменти просування продукції на ринок, в основному це друкована реклама. Також організація бере участь виставках і ярмарках, що дозволяє укладати більше договорів, і більш успішно реалізовувати продукцію. Проте в роботі з просування продукції також існують і недоліки, такі як відсутність продуманої програми з реалізації продукції, використання недорогих видів реклами (друкованої реклами). p align="justify"> 3. Удосконалення просування продукції ВАТ В«АФПК Жлобинський м'ясокомбінатВ»
.1 Шляхи вдосконалення просування продукції ВАТ В«АФПК Жлобинський м'ясокомбінатВ»
Сучасні організації використовують складні комунікаційні системи для підтримки контактів з посередниками, клієнтами, з різними громадськими організаціями і шарами. У цьому плані поняття маркетингові комунікації та методи просування продукту в істотній мірі є ідентичними, хоча фахівці відносять до просування продукту та маркетингових комунікацій різні групи методів. Так, прямий маркетинг може відноситися до методів маркетингових комунікацій або до методів організації роздрібної торгівлі. p align="justify"> Рекламна діяльність фірм, як правило, доповнюється іншими елементами просування, в тому числі і стимулюванням збуту. В економічній літературі стимулювання збуту часто позначається такими термінами, як "сприяння продажам", "підтримка збуту". p align="...
